在新华社《中国名牌》杂志社日前主办的“名企·名品·名家”主题沙龙上，品牌业界的专家围绕品牌塑造的原则、如何构建强势品牌以及品牌与文化的关系等分享了各自的精彩观点。
　　北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席品牌专家张海良认为，企业塑造品牌要以品牌核心价值为中心，而核心价值是企业承诺给消费者并被消费者认同的主要价值，它对企业来说是根和灵魂。
　　在张海良看来，产品是品牌之基，品牌是产品之本。优秀品牌的确立首先要拥有过硬的产品品质。如果没有好的产品作为支持，过于依赖广告、促销等手段，必然无法拥有忠实的顾客与良好的口碑，品牌建设根本无从谈起。
　　同时，品牌建设要稳步推进，切忌好高骛远和想当然。品牌建设就像蓄水工程一样需要慢慢进行，在力所能及之处点准顾客穴道，总体可参照“高筑墙、深挖洞、广积粮、缓称王”的准则开展品牌建设。
　　张海良还把品牌建设比作一棵树的成长，一旦长成之后便可福荫无穷。而成功的品牌塑造可以提升企业经营业绩，增加产品价值，从而提高市场占有率和市场竞争力。
　　来自北京洛可可设计集团的副总裁陈兵则表示，在全新的品牌营销环境下，企业品牌核心竞争力的构建要以人为核心，多维度、切片式分析用户能够接触到的品牌信息，有针对性地通过服务以及体验上的创新，超出预期地满足其潜在需求，从而迅速实现品牌的精准营销。
　　陈兵同时认为，体验成就品牌，服务成就未来。“对于企业而言，构建强势的品牌竞争力，离不开体验和服务的创新。如何把品牌的价值和体现品牌个性、气质、优势的产品有效联合起来，使品牌力和产品力有效结合并趋于平衡，将是未来企业品牌战略成败的关键。”
　　近年来，我国消费者在高端品牌领域的消费迅猛增长。对于高端消费品颇受青睐，对外经济贸易大学副校长赵忠秀表示，高端消费品从文化基因入手，让消费者感受到精神层面的满足与快乐，已经成为一种文化现象。从某种程度上说，我国的消费者已经告别了之前的“炫富”阶段，如今的高端消费群体更趋于理性，更注重高端消费品背后的品牌文化。

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