不久前，南部战区某扫雷战队的英雄杜富国,在任务中被一个加重手榴 弹炸伤，失去了双手和双眼!。这则新闻成为了网上传播的热点，人民日报微博转发超过1.6W。

然而，在人们纷纷致敬英雄的时候，智能锁品牌“凯迪仕”发布了一个广告片《拆弹砖家》。整部广告中，“拆弹专家”在各种场所拆解炸 弹，经历一次次失败，身体被炸成绵羊、轮胎等，直到只剩一只手，但是总能被家中“暖心”的爸妈笑呵呵认出。片子最后露出了视频的广告语“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键开锁”。

该广告发布不久，便遭受到网友的指责，人们纷纷表示广告侮辱排雷战士，损害未成年人和残疾人士的身心健康，更有网友表示，战士炸的那么惨，身为爸妈还能笑呵呵的打麻将吃饭，与中国人的家庭情感相违背，广告近乎冷血！同时，小部分网友认为广告需要创新，适当夸张很正常，但制作这样的片子，实在有损公众形象。

江苏省公安厅网络安全保卫总队官方微博@江苏网警12月4日发文表示，视频中，为凸显“指纹解锁”的品牌特点，不惜让排雷战士被炸至粉身碎骨，引发众网友愤怒。人民日报官微也指出，智能锁广告“炸得只剩手”涉嫌侮辱排雷战士。共青团中央更是，广告可以有创意，但不能没有底线！

央媒的发声也为广大广告行业从业者敲响了警钟，为了吸引消费者的注意力，是否意味着品牌营销可以放弃人性的底线，是否可以枉顾人与人之间的情感，无下限的追求所谓噱头和创意？ 不可否认，广告需要优秀的创意让人眼前一亮，需要天马行空的设想来吸引消费群体的注意力，但突破法律和道德底线的宣传，终究会搬起石头砸自己的脚，被市场排斥。

凯迪仕事件不仅让人联想到前段时间的D&G辱华，作为中国人首先要有自尊自强的信念感，我们在外人的形象才能站得直，而这种信念感最基本的体现就在于我们必须尊重每一个为国家付出青春与汗水的军人。据悉，刘涛为该智能锁品牌代言人。

品牌营销需要合理的方式去满足消费者需求，推广和销售产品，广告可以大开脑洞的创意，可以蹭社会事件的热点，但也必须在法律的框架下，道德的底线上，消费者的情感中，以作品意识传播。

目前，争议广告涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司通过其官微@凯迪仕智能锁 发布《致歉信》表示：“近日，通过广大网友的反馈，我们了解到我司视频《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，为此我们真诚接受批评和建议。我司已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。”

后续进展如何，我们将持续关注。