临近岁末，消费者为过年过节采购商品的热情开始高涨，各商家抓住市场机遇，一轮又一轮的促销活动红红火火地开展起来。本周恰逢“双十二”，东莞各大卖场启动新一轮的年末营销大战。

　　“双十二”商家“大放价”

　　“双十一”的快递刚刚送完，商家又纷纷磨刀霍霍挥向“双十二”。近日，东莞各家电卖场似乎早已做好双“十二”营销战的准备，有些家电卖场的门店已在店外挂出巨大“双十二”促销广告幅;有些家电商家则派发促销传单给路人，还有些家电卖场门店提前一周搞促销活动来预热“双十二”，一场无烟的促销战又在东莞掀起。

　　据了解，东莞苏宁12月11日12月15日期间，推出“时光盛典”促销活动。据东莞苏宁相关负责人介绍，12月7日至15日，消费者只要参与“15亿红包全民抢”活动，即可领取1个神秘群红包和4个普通红包。而神秘群红包延续以往的“合体共享”模式，即好友领多少，用户就赚多少，最高可得1212元。活动期间，消费者登陆苏宁易购，母婴、美妆、数码、图书、百货、户外用品等用品买二付一。苏宁各门店大家电单品每满900元最高减300元，套购更优惠，消费者购满6万还可活动iPhone6一台。还有不少家电品牌有打折促销活动。

　　时尚电器在12月1214日推出年终尾牙大促专场，厨电、小家电等各种家电品类均有不同程度的“放价”促销，例如举办第二届热水器厨电节，单品满10001999元送威露士2.6L洗衣液，单品满20003999元送尚朋堂电水壶等优惠活动。东莞另有家电品牌在12月12日，联合国内外各大家电及消费类电子产品制造商，启动“12.12狂欢大夜市”活动，届时全品类近千种家电商品让利近30%。

　　彩电是“重头戏”

　　根据各家电卖场的促销活动来看，今年“双十二”的家电促销品类中，彩电的促销力度是最大，可谓是此节的“主力军”。针对即将到来的双十二节点，苏宁以O2O模式联动线上线下双渠道购物平台，全线回馈广大消费者。而彩电则是苏宁的重点促销品类，苏宁黑电事业部负责人表示，为准备双十二大促，苏宁联合国内外著名彩电品牌工厂，投入巨额优惠资源，完成数百万台货源的储备，线上线下协同发力，将推出数百款彩电进行特价促销，覆盖从高端机型到中低端主流特惠机型，全场低至7折，彩电最高直降可达2000元，数百万台货源整装到位，力争在此次五天五夜的年终盛典中创造新的销售佳绩。

　　值得一提的是， 双十二活动期间，苏宁延续O2O购物节抢红包、抢S码、大聚惠、预售、闪拍、购物送卡免费打等活动，其中一款合资32英寸蓝光LED电视优惠价1111元，部分产品限量预售，如TCL 42英寸4K超高清安卓智能网络LED电视预约价仅售2699元，夏普60英寸3D安卓智能网络全高清LED电视仅售8888元，下单成功的顾客还有机会获得夏普空气净化器或吹风机礼品。还有专为父母设计的创维42英寸孝心电视D9将于12月10日在苏宁易购首发，大字体界面设计，大声音播放，大遥控大按钮，智能寻找遥控功能，首发价仅售1998元。

　　时尚电器的家电促销力度也十分大，包括国产电视和合资电视数款产品。时尚电器表示，“双十二”期间，时尚电器联合康佳万人大惠抢4K东莞专场活动，消费者预存50购4K，可获得刮刮卡一张，其中一等奖iphone6 1台;购4K易TV产品，可获赠高清大礼包，无线键鼠或5.1家庭豪华音响套装等礼品。此外，时尚电器还联合夏普彩电搞年终大促销活动，例如夏普32寸LED液晶，原价2399元，抢购价1799元;夏普46寸LED液晶，原价5499元，抢购价4199元....可见，彩电是所有促销品类中的“重头戏”。

　　东莞另一家电则在12日当晚20点—22点期间，推出彩电底价专场活动，届时多款特价彩电商品面向市场，涵盖了全品类高、中、低端多种机型的彩电将以超低价呈现给消费者，其中LG、夏普样机更是低至5折起售，康佳42吋彩电优惠价1999元、创维55吋4K彩电仅售4999元。

　　市民理性购家电

　　临近年终，家电企业都忙着充业绩、充销量，东莞各家电卖场借着“双十二”放价促销，这给消费者带来一些实惠，也是购买家电是一次好机会。住在南城的陈女士表示，因工作原因，她错过了“双十一”购物节的优惠，总觉得有些遗憾。还有“双十二”来，她打算趁商家年底这波促销，购置新房家电。但是，她近几日从各家电卖场了解到，“双十二”的促销力度没有“双十一”大，而且参与促销的家电品类也没有“双十一”多。

　　“今年大环境不好，生意比较难做。”东莞某家电卖场的销售员称，为了吸引顾客进店消费，除了价格“亲民”之外，还增加很多与消费者互动的活动。“双二十”的促销力度与“双十一”差不多，主要是为了拉动销量，做年终最后一次业绩冲刺。

　　据悉，国家信息中心对24个重点城市的零售监测数据显示，2014年1~6月，除空调、洗衣机的增长率与2013年同期大致持平，其他产品的零售量、零售额均为负增长，冰箱同比降幅为6%。

　　据媒体报道，由华声在线发起的“双12来了，你会忍不住购物吗? ”调查，截至下午5点结果显示，25%的网友表示会购物，38%的网友表示有可能购物，37%的网友表示不会;不过，高达63%的消费者认为“双12”不会比“双11”更便宜。而东莞不少消费者表示，经过“双十一”的疯狂购物“大出血”之后，已经“消费疲软”，已没有“战斗力”去参战“双十二”了。业内人士表示，“双十二”作为年末收官之战第一场，家电企业已经纷纷摩拳擦掌，2014年购买家电的最后节点已然到来。商家应节促销、造节促销已经屡见不鲜，面对频繁的促销活动，消费者已经麻木了，购物不再盲目冲动，越来越趋向理想消费。