疫情下，直播带货成重要营销手段

2020年新冠疫情**，由于疫情的特殊性，“无接触式”购物也在这一次的疫情下再次证明了自己的优势，线上商城取代线下体验。“OMG，买它买它！”又一度成为网络流行语，直播带货再度成为流量明星，成为消费者必不可少的消费渠道之一。

为响应政府号召，全民居家防疫。疫情给线下消费按下“暂停键”，给直播带货按下“快进键”。

根据艾媒咨询数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年其市场规模将突破9000亿元。消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主，占比高达73.83%；影响消费者购买决策的各因素中，“网红推荐”占比达47.57%。

面对这一诱人的市场“蛋糕”、“香饽饽”，珠宝、电器、家具等各行各类商家纷纷尝鲜直播带货，争先恐后得成为直播的供应链，希冀凭借主播的自带流量转化成自家产品的消费流量。

直播带货能否帮助农特产品逆袭？

目前直播带货平台大概分为两类：一类是如抖音、快手等流量平台，另一类是淘宝、京东、拼多多等电商平台。众所周知，2020年也是脱贫攻坚战的收官之年，在“扶贫/脱贫”的号召下，农特产品也不甘落后，争相挤进这轮“赛车道”。

市场同样也在“直播间”发挥了其宏观调控的作用，同类农产品竞相涌现。

而随之而来的便是不可避免的价格之战，商家薄利多销还要支付直播间各类佣金及运营费用；消费者则开始对市场上涌现的价格、货品质量等表示质疑，直播效果不尽人意，甚至出现一度亏损的状态，无益于产品品质化、品牌化。

众所周知，农业是我国的第一产业，随着乡村振兴战略全面实施，农业市场化、信息化、品牌化、国际化水平将显著提升。

而我们如何较快、较稳的创建一条农产品新业态产业链？这才是当下农产品需要解决的问题。直播带货只是一种营销渠道，能否让农产品进入直播间并获益还得看农产品的本质。

区块链溯源助力农特产品品牌建设

品牌建设的核心还是在于产品质量。

质量如何保证？特别是作为农产品，直接关系到消费者健康安全。如何让消费者买的放心、吃的安心，让供应方卖的更多、卖的更好？规范农特产品种养标准、搭建追溯供销体系，显得尤为重要。

溯源，顾名思义意为追本求源、探求事物的根本。社会需求决定了市场发展方向，亿元假货催生商品溯源行业，区块链溯源技术应运而生。区块链作为一种新兴技术给产品溯源提供了一种新工具。

相比传统溯源系统存在的系统难操作、数据易丢失、数据未协同、标准不统一等疑难杂症，羿贝运用区块链技术特性（不可篡改）打造了区块链溯源平台——真羿溯源，使多方企业、平台、部门实时协同管理数据。

并将收集到的数据整合上链，进行多样化展示，以此为多方角色提供不同权限及功能，一则方便供货端追溯管理，二则在消费群体间建立信任。

农业销售需要依托互联网，配合大数据、物联网等新兴技术，实现万物互联、信息互通、实时互动。

在羿贝自主搭建的底层核心技术——飞羿链基础上，“真羿溯源”运用区块链技术，为农产品溯源赋能时额外增加信用背书，进而为当地农特产品提供了二次流量宣传入口。

从农产品的育种、种植、施肥、农药、收获、销售各个关键环节，以及原产地的土壤监测、气象监测、光照湿度等信息定时采集，全程监控记录，并和地理位置信息一起实施上链，实现农产品的品质保障，原产地可控溯源。

同时，二维码生成设备已成功接入“真羿溯源”平台，实现一物一码，产品全流程真实记录跟踪，降低商品伪造或低质量的风险，提升供应链的透明度及效率。

消费者只需扫码便知所购农产品的生产、运输等信息，增加消费者对农产品的信心，有效提高农产品附加值，提升农产品品牌建设，使产品溢价和供应链利润最大化，实现农特产品的全生命周期溯源，进一步推进农产品品牌建设。

作为浙江省区块链技术应用协会副会长单位、中国国际促进会三农发展工作委员会区块链新基建办公室，羿贝科技未来将继续运用区块链技术打造透明可信任、高效低成本的应用场景，构建实时互联、数据共享、联动协同的智能化机制，让区块链技术革命红利普惠大众！