8月18日，记者了解到，上海家化旗下高端美妆品牌双妹入驻安徽合肥滨湖银泰城，这是百年品牌双妹，自回归以来首次走出上海，也是首次进驻百货渠道，将与银泰百货一起打造品牌“新零售首店”。

双妹品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创立，民国时期曾是名媛佳人们追捧的对象，也是国内首屈一指的民族领军品牌。2010年，上海家化将双妹重新设计并推出市场，双妹成为国货中少有的定位于高端一线的美妆品牌。

东情西韵的时尚品牌，有望受益高端赛道优势爆发强劲增长。双妹是以东情西 韵为特色的中国高端时尚美妆品牌，源承 1930 年代上海滩名媛致美方略，融合现代 国际先进科研技术，彰显极具个性、融汇东西的女性风采，旗下经典产品粉嫩膏曾在 1915 年获得巴拿马世博会金奖。双妹在 20 世纪 30 年代曾是国货之光，力压国际品 牌，但后来由于战乱，逐渐淡出消费者的视野。2010 年，上海家化将双妹重新上线， 并定位为高端产品，对标国际高端美妆品牌，雅诗兰黛和兰蔻等。目前双妹旗下涵盖 玉容、粉嫩、 玲珑、香氛、夜上海凝时奢养五大系列，销售渠道主要涵盖线上和线 下，线下门店仅有上海田子坊店和浦东机场店两家，近年来双妹线上渠道增速可观， 后续有望通过加大对线上渠道的投入来提升品牌的盈利能力。此外，双妹所处的高端 美妆赛道优质，近年来高端美妆行业增速显著高于美妆整体行业增速，我们认为，双 妹后续有望继续推进高端化来避免和本土大众品牌的竞争，同时继续推出能打造东方 特色的新品来实现与海外高端品牌的差异化竞争。位于高端优质赛道的民族品牌双妹 未来增长可期。

全新登场的双妹专柜，整体形象由法国设计师打造而成，呈现“东情西韵”的品牌格调，摩登复古风尽显，另外体验感十足的美容房也于同期开业。店内陈列了包括明星产品“玉容系列”和“夜上海凝时奢养系列”在内的数十个SKU，不少在线上种草的顾客来到专柜试妆体验，最受欢迎的产品包括顾盼生辉眼霜套盒、传奇精华液、夜上海洁面乳等。

此次双妹正式进军百货，显现出上海家化发力高端领域的决心。据双妹品牌相关负责人介绍，随着国潮的崛起，双妹近几年发展迅猛，2019年全渠道销售增长100%；尤其是去年双11，线上业绩爆发，同比增长200%。出于对线上线下紧密结合的新零售模式的理解，双妹与银泰百货达成合作，新零售首店落户合肥滨湖银泰城。

于2018年12月开业的滨湖银泰城，也将美妆品类作为核心竞争力之一，一年多的时间内接连引入了雅诗兰黛、兰蔻、Dior、YSL、WHOO等十多个国际一线品牌，其中Dior、娇韵诗等品牌开设的店铺等级为精品店。滨湖银泰城持续扩张的品牌实力，让其成为了合肥银泰中心之外的当地又一美妆标杆。

《2019年国货美妆洞察报告》显示，60%的消费者在初次体验国妆后，愿意再次购买。随着国潮的崛起，国货美妆品牌的发展已然进入快车道，对于拥有悠久历史、代表着海派风情的双妹来说，或许正逢其时。

“国潮热”蓄势待发，百年国货巨头迎历史性机遇。随着近些年来我国国产品牌 的不断推陈出新，叠加消费者需求的多元化趋势，国产品牌在与海外品牌的同场竞争 中逐渐赢得了一席之地。广大消费者不再一味追逐海外品牌，而对于国产品牌的认同 感以及品牌中中国文化属性的诉求不断提升。麦肯锡 2018 年调研数据显示，个人护 理品类中，81%的国内消费者偏爱或者略偏爱国内品牌；面部保湿产品、粉底霜品类 中，61%的国内消费者偏爱或者略偏爱国内品牌；彩妆品类中，51%的国内消费者偏 爱或者略偏爱国内品牌。在消费者对国产品牌的日渐认可下，国内日化市场有望迎来 一场“国潮热”。而上海家化拥有源远流长的品牌资产，并善于在品牌中运用中国文化 元素，后续有望受益于“国潮热”，迎来公司品牌前所未有的爆发。

文章来源： 中国日报，财是