宣传单作为一种品牌信息传递的方式，几乎每个企业都会用到宣传单，它其实是能够快速引导转化的有效方法，用好了可以直抵心绪，转化为销售。但大部分宣传单上面都是很枯燥无趣的内容，想转化为销售几乎是不可能的。

      新广告法来了，宣传单对转化销售还有效吗？

      与"最"有关、与"一"有关、与"级/极"有关、与"首/家/国"有关、与时间有关等等……

      这些都是禁用词。

      且不提新广告法，按照以往大多数品牌方派发出去的宣传单，对销售的推动作用几乎是没有。

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      他们的做法是：直接把产品介绍、服务介绍、品牌介绍直接复制粘贴放上去，然后给美工设计师优化画面，在设计美感方面下功夫。

      所以你在大街上拿到的宣传单几乎都是千篇一律的：超大字号的产品名、品牌名、开业大酬宾、盛惠开业、开业8.8折、开业大狂欢、暑期特惠、秋季狂欢等，然后就是放上一堆的品牌、产品或服务的介绍。

      你看完有什么感觉？

      消费者不会因为你的超大字号而买单，不会因为你的感叹号又大又粗而买单，也不会因为看似很有诱惑力的盛大钜惠而买单，更不会因为你的传单漂亮而买单。花了金钱和精力印制而成的宣传单，派发出去的结果大多时候是会被随手扔掉。（品牌推广小蔡QQ：873151956）

       想传递信息给你的受众人群却传递不了，自然也就不可能转化为销售。

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       无论广告文案的表现形式是怎样的，它的最终目的就是要促进消费者的购买欲望，从而带动销售。

       宣传单作为一种品牌信息传递的方式，几乎每个企业都会用到宣传单，它其实是能够快速引导转化的有效方法，用好了可以直抵心绪，转化为销售。

      所以写好宣传单是非常关键的，但大部分宣传单上面都是很枯燥无趣的内容，想转化为销售几乎是不可能的。

       那写好宣传单的关键是什么？

       想解决这个问题，我们可以从结果目的进行倒推。

       广告文案的最终目的就是达成销售。而在达成销售之前，我们需要激发他的欲望。

       一旦你让消费者觉得，你的服务或产品能够满足他的欲望，能够让他开心或者能解除他的恐惧，达成销售还难吗？

       那凭什么让消费者相信你有能力满足我的欲望？

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     所以在激发消费者的欲望之前，你要考虑如何解决消费者对你的信任问题，即建立信任。

     当别人对你还没建立信任感的时候，后面的事情其实都是浮云。

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      简单的总结一下，宣传单的目的是达成销售，刚才我们从"达成销售"进行的倒推过程是这样的：

达成销售激发欲望建立信任

       仔细想想，这样足够了吗？

       考虑一下消费者愿意和你建立信任的前提是什么？

      换句话说，大街小巷都是广告，凭什么消费者会注意你而不会注意别人?

      经过从目的进行的倒推过程，我们可以知道， 在"建立信任"之前还有极其重要的一步。

      就是你能够"引起兴趣"。

      这是写宣传单最核心的一步，也是最关键的一步，更是让消费者和你发生关系的第一步。（品牌推广小蔡QQ：873151956）

      所以从"达成销售"进行的倒推过程是这样的：

达成销售激发欲望建立信任引起兴趣

      而我们对消费者的引导过程是这样的：

引起兴趣建立信任激发欲望达成销售

      如果希望你的宣传单有强大的吸引力，首先要有一个好标题来引起潜在客户的兴趣。

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      它应该及时准确地告诉受众你想表达什么。

      面对新广告法，人人谈法色变，可生活总得继续，企业还是得生存，品牌还是得推广，宣传文字总是少不了，那怎样的宣传单文案既有效又不违反新广告法呢？

      我们的标题应该能够让受众快速明白广告方能够为他们提供的好处。

      所以宣传单上的标题必须在5秒内引起别人的兴趣。

      通过标题引起兴趣，受众就会给你的宣传单一点时间，去阅读除了标题以外的内容。

      所以，在策划宣传单文案时，引起兴趣后一定要把握好第二步建立信任！

       而建立信任有一个很好的方式，就是讲故事。

       当然你也可以不讲故事，简单粗暴地把品牌、产品或服务介绍甩上去，就像这样：

       本咖啡店是全国连锁经营的品牌，经营范围包括糕点甜品、各式咖啡等，本店崇尚自然、追求健康，环境优雅怡人。经营以来，坚持以顾客至上，服务人性化的宗旨，赢得了稳定的市场和顾客的口碑。

      很官方很正式，仿佛在新闻发布会现场。

      你喜欢这种充满距离感、毫无场景指向、毫无人情味、又枯燥无趣的文字吗？（品牌推广小蔡QQ：873151956）

      我们看看左岸咖啡馆是怎么讲故事的：

统一左岸咖啡默剧篇

下午5点钟

是咖啡馆生意最好的时候

也是最吵的时候

窗外一位默剧表演者

正在表演上楼梯和下楼梯

整个环境里

只有他和我不必开口说话

他不说话是为了讨生活

我不说话是享受

不必和人沟通的兴奋

我在左岸咖啡馆

假装自己是个哑巴

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      所以应该挖掘产品或服务的卖点并结合消费者利益很好地表达出来。通常人们在"想消费"时会存在一个短暂的冲动期，如果你忽略了这个冲动期，可能购买的欲望会渐渐变淡然后消失。

      所以在"激发欲望"的同时，加入了"打电话预约"来促进销售的达成。

      中秘传媒为您总结一下，在写宣传单文案的时候，首先要引起兴趣，接着是建立信任，然后是激发欲望，在激发欲望的同时，为了把握好冲动期，可以告知如何行动，最后达成销售：

      引起兴趣建立信任激发欲望（如何行动）达成销售