近日，小米正式发布“小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）”，这不仅意味着中国程序化广告市场上又增添了一员猛将，而且也彰显着DSP广告的进一步发展。近几年，程序化广告交易市场的规模可谓与日俱增，不仅不少企业开始借助DSP来更广泛的触达优质的目标用户和获悉精准的营销效果，而且越来越多的媒体平台也开始接入DSP系统，实现广告的程序化购买。那么，面对越来越多样化的DSP平台，广告主又该如何选择呢？

流量为王

DSP是面向全网络的一种营销方式，其整合的媒体资源决定了整个广告投放的流量，而这也是它获取大数据的基础。因此，一个理想的DSP平台应当收集跨渠道、跨平台、跨阵地的海量资源，从而实现万亿级的核心用户流量，因为只有资源形式越多、越丰富，其所接触的目标用户才会越多，才能更好的提升广告效果。

小米之所以能够开放DSP平台，与当下广告交易市场对用户和流量的需求有着莫大关系，虽然小米的资源优势仅仅表现在移动端，但不可否认，其以资讯、主题、视频等为基础的娱乐应用等，都是催生其发展的重要流量资源。

再放眼整个DSP广告市场，能够受人青睐的都是整合了全网络媒体资源的平台。比如肯迪信传媒所采用的DSP平台，覆盖了各大门户网站、地方媒体、社交网络、视频网站、垂直媒体、各广告交易平台、移动端媒体等全网络的媒体资源，广告主可以根据自身需求选择合适的媒体投放资源，大幅度的提升广告的投放效率。

数据为基

作为以大数据的精准分析为依托的广告投放形式，要想保证广告投放的精准性，DSP平台还需要能精准的定位目标用户，因此一个优质的DSP平台还须建立健全的数据标签体系，只有对人群做到精细划分，才能整合差异化的受众群体。

以肯迪信传媒所依托的DSP平台为例，它凭借先进的大数据优势和领先的人工智能技术，通过对消费者数据的分析挖掘，建立了多维度的标签属性，比如兴趣、爱好、消费习惯等，满足了用户的多重定向广告投放需求，为广告主提供了精准、高效的营销服务。

此次小米布局DSP广告，一方面彰显了程序化购买市场的快速发展，另一方面也标志着精准营销已经成为了当下企业营销的重点。而在国内信息碎片化、媒体多元化的发展现状下，企业只有找准营销平台，依托专业的营销机构实现对媒体资源和数据的整合分析，才能更好的实现品牌的推广。