2014年11月10日，对于中国的白酒行业来说，是一个不寻常的日子。这一天，茅台(600519,股吧)率先掀起了白酒企业对酒类电商的“反倾销”大战。

　　有资深白酒市场人士表示：这是中国酒行业的“第一例”。而对战双方则分别是贵州茅台(600519,股吧)和今年刚在新三板挂牌的四川壹玖壹玖酒类供应链管理有限公司（简称“1919”）。

　　昨日，1919发布公告称，公司接四川工商局通知，贵州茅台投诉公司低价倾销53度飞天茅台，要求公司到工商部门接受调查。

　　对此，1919董事长杨陵江当即回应称，贵州茅台此举是“认为价格应该违反市场流通规律”的行为，完全“置市场规律和消费者利益而不顾”。杨陵江表示，公司将不会妥协，并将坚持进行完所有“双11”促销活动。1919公告还显示，其已向四川工商局承诺，近期将以书面方式进行回复。记者另悉，1919已聘请四川元众律师事务所律师处理该事件，律师告诉记者，已接手案件，正核查相关信息。

　　同时，记者从接近贵州茅台的人士处获悉，茅台这样做是履行其11月6日“敬告消费者书”中的承诺：“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”据悉，1919“双11”会推出“1瓶53度飞天茅台+1瓶52度五粮液(000858,股吧)”的限时限购套餐，价格是1111元/套。

　　不过，11月6日茅台其实点了四家电商的名，那么，此次投诉1919之后，茅台会否继续向其他电商“反倾销”？对此，上述接近茅台的人士分析认为，茅台今年也搭建了自己的电商平台，加之近期茅台高层对定价问题的态度也不太明朗，因此，“动作应该不会太大。”

　　然而，昨日有业内人士从“倾销”的法律定义对茅台的做法表示了疑问：倾销，是指一国（地区）的生产商或出口商以低于其国内市场价格或低于成本的价格，将商品抛售到另一国（地区）市场的行为。对倾销的调查和确定，由对外贸易经济合作部负责。而茅台所称的“倾销”，其实只是国内白酒市场的搏杀，不属外贸争端范畴。

　　而从行业深层次发展来看，业内认为茅台此举的问题实质是：在白酒的经销体系面对新变局的冲击不得不不断变革的时候，白酒的定价体系远没有顺应市场变化。自行业遇冷以来，茅台的经销体系不断传出“放下身段”的新闻，但是，其定价体系依然力保不失。

　　昨日，知名营销专家杜子建以其独有的视点撰文称，白酒，尤其是高端白酒，“在腐败生态下”形成的畸形价格体系，必须回归民间的时候，消费者的话语权会用人民币来投票。而五大酒企告示所言“为了维护消费者利益”，俨然是试图“联手阻击电商业态对白酒民间回归的努力。”