2015年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、裸心、英迪格、安达仕、美憬阁、花间堂、安缦、涵碧楼以及URC。

　　一、9月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)9月16日消息，安纳塔拉度假会任命了业界资深营销专家Ivy Chee与Paul Lim为其营销高管团队新成员，两人将为安纳塔拉度假会的持续扩张提供支持。详细

　　(2)9月21日，海航酒店集团旗下第二家唐拉雅秀·珺唐酒店——无锡嘉昱珺唐酒店试运营正式启动。珺唐是唐拉雅秀旗下文化型精品酒店品牌，第一家珺唐酒店位于海南七仙岭温泉国家森林公园。

　　二、9月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月精品品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)9月，在纳入监测的38个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为21个和17个。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，9月书香府邸的指数环比增幅最大，达到1269.80%，位列增幅榜单第一位。位列增幅榜第二、第三位的分别是珺唐和凤梧，其指数环比增幅分别是335.29%和214.29%。湖边邨和美憬阁分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为146.88%和131.55%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，本月兰博基尼下降幅度最大，降幅为67.80%。雷迪森庄园以61.77%的降幅紧随其后，位列第二。另外位列降幅榜第三至第五位的分别是松赞、富春山居和安缦，降幅分别为54.03%、42.96%和41.51%。

　　(2)从名次变化看，9月名次上升的品牌数量有15个，下降和持平的品牌数量则分别有17个和6个。其中书香府邸品牌位次较上月上升最为显著，共上升22位。悦椿较上月上升6位，位列上升榜单第二名。湖边邨和美憬阁较上月均上升5位，位列第三和第四。位列位次上升榜单第五位的是珺唐品牌，较上月上升了4个位次。

　　下降榜单中，兰博基尼品牌下降幅度最大，较上月下降11位。雷迪森庄园和皇家驿栈均下降了9位，分列位次下降榜单的第二和第三位。安珀和安缦分别较上月下降了5个和4个位次，位列下降榜单的第四和第五名。

　　3.环比上升最快精品酒店品牌

　　9月，书香府邸的表现最为突出，位列品牌指数环比增幅榜单的第一位。同时，其排名上升22个位次，在位次上升榜单中也占据了第一的位置。从具体分项指数看，本月书香府邸品牌指数和位次的增加主要得益于其搜索指数的大幅度升高。本月搜索指数为19.98，较上月的1.01上升了18.97。媒体指数方面，由0.06上升到0.08。另外，书香府邸9月的舆情指数与上月持平，运营指数有一定幅度的下降。

　　4.重点关注精品酒店品牌

　　9月，重点关注悦椿品牌。本月悦椿位次上升6位，位列上升榜单第二位。同时其品牌指数为4.98，较上月增加2.09，环比增幅为72.32%。从细化数据看，悦椿品牌指数和位次的上升主要得益于其媒体指数和运营指数的增加。本月悦椿的媒体指数是1.95，较上月增加1.09;运营指数是1.46，较上月增加1.19。此外，悦椿的搜索指数有小幅度的下降，舆情指数与上月持平。

附录：2015年9月精品酒店品牌指数排行榜

　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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