品牌有用吗？CEO同志，我真无语了？这是昨日在参加“第三届移动金融大会”时一位平台CEO对我同事的质疑。

    品牌是什么？企业领头人的品行+企业团队的素质+产品质量+服务，品牌企业他不仅仅只追求金钱价值，更多的是在履行社会责任。他是名是“虚”的，但能构成“品牌”的要素是货真价实的。表现的是我们产品的质量、我们的优质的服务而获得市场客户的认同；表现在企业形成品牌具备的严谨、有序的管理能力；表现在决策者的领导力和团队的凝聚力以及市场的营销能力；表现在以企业战略导向，积极争创行业标杆，引领潮流，服务于人民的社会责任感。

    第三届移动金融大会“三届”需要多少人的信念的支撑、多少人的心血、多少领导支持与厚望！“千人会”已经是品牌了。CEO同志，您说，品牌是虚的吗？有用吗？哪你今天来干什么？您来了，这就是品牌的价值！

    品牌不仅仅是一个词、一个标识、一个口号这么简单；品牌企业一定是有愿景的，所以，好企业第一步要做的是战略、品牌的战略；说个小案例吧；在北京网贷协会举办的第五届非法集资培训的会议上遇上的一个平台老总道出了他的郁闷，在他的平台上线运作两年后尽然发现，他的商标已经被人家注册了，试想一下，两年的人力、物力、财力、时间的成本？您认为品牌有用吗？品牌建设开始第一步就是品牌的保护，就是对企业的知识产权进行保护。   

   其次，目前中国互联网金融发展势头猛而有劲，监管没有落地，趋向不定，但市场唯一不变的是投资者、风投喜欢的是品牌平台，因为，只有品牌企业才能值得信赖，才具备高于市场抗风险能力，才能相对确保投资资金的安全，所以互联网金融做好品牌建设是大趋向，也是提高企业溢价力扩大市场的最快途径。

    品牌是企业的一无形资产，品牌的无价也是毋容置疑的。因此，企业应该好好培养以及深度挖掘品牌价值，才是企业精细化管理做长青基业的根本。（金融品牌网、互联网金融品牌指导中心：林厚富）