针对过去的营销型网站，商悦传媒认为基本都是考虑了搜索引擎优化因素在里面。比如网页标题、关键词、标签、DIV+CSS布局等。但是很多客户也发现，自己企业的网站也是优化型技术创建的，但是在搜索引擎上表现很不理想，这是为什么呢？

随着互联网的快速发展和大数据的出现，企业的一个网站在互联网中犹如沧海一粟，如何能够让潜在用户在浩瀚的互联网海洋中搜寻到你，仅靠以前的网络技术支持显然已经落伍。2016年，商悦传媒认为将是网站技术更新迭代最致命的一年，如果你的企业网站还没有更新使用最新的技术来运营，你的网站将面临着被互联网淘汰的可能。

2016年，企业网站应该注意的最新SEO发展趋势。

1、语意网络已经成为必要元素。

在去年就有人在说：网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略，将会开始影响流量。但是今年已经不只会影响流量，而是会严重影响SEO成效。语义分析现在的搜索引擎不管百度还是ogle都进行了很大规模的变化，无论是算法上，还是搜索结果排序甚至是展示形式上，都迈出了一大步。未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求，而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。

2、使用者因素越来越会影响SEO成效。

使用者因素是什麽? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的网站，而产生的种种数据。也就是如果你的网站被显示在搜索结果，但是都不被点选，网站很可能就会被降级。如果搜索者点选你的网站，但是马上又返回到搜索结果，表示你的网站不是满意的结果，也很可能会被降级。当使用者浏览你的网站，就会产生各种数据，例如跳出率、停留时间、阅读页数等，这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素，你不应该只去分析搜索引擎的演算法，而应该去分析使用者需求。

3、语音搜索开始取代文字搜索。

原本大家都是打字进行搜索，但是手机及语音助理出现之后，情况将会逐渐改观。语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式，并且由于行动搜索量逐渐提升，因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索，甚至取代所有文字搜索。语音搜索的逐渐普遍，可能传统关键字会有更加长尾化的趋势，这个不知道是否可以再2016年实现。

4、关键字研究转变为主题研究。

由于上述的语音搜索以及蜂鸟演算法等的影响，网页的主题(Topic)将会比关键字(Keyword)更重要。所以原本的关键字研究必须演化为主题研究，才有办法让网页产生更强的相关性。主题研究的意思就是，当搜索引擎接到使用者的查询，会开始了解搜索者的意图(Intention)，如果你的网页不在这个意图里面，就不会出现在搜索结果。意思是关键字研究已经不符合满足用户个性化需求，必须进行更全面的主题研究，才有办法应付未来的关键字布局。

百度在抓取一个网站时候会先抓取少量页面，进行分析处理，提取特征，建立属于你网站的Pattern聚合，对你网站内容，页面，链接进行聚合处理，综合评价，也就是将你的网站归在某一个大的主题之内，进行排序or展示备选。另外这里要说明一点，网站被抓取初期不要进行频繁修改，也不要赋值copy低质量内容滥竽充数，一旦pattern低级定位，很难走出来。一开始你有一个好的，优质的pattern，以后内容差点也没关系。这点也提醒SEOer别再让让你的空格还是标题字符，好好研究下你的主题。从你的钻牛角眼执行层脱身，视野宽阔的看一下策略层事情。

5、网站必须注意网站安全性及传输技术趋势。

https(http的安全传输协定)与http/2(http传输协定第二版)将是2016年必须关注的两大网站传输技术，因为可以保障传输安全性及提高传输效率。ogle已经多次说过，某些网站使用https是必须的，例如需要注册登入的网站，未来https的网站将会有更好的信赖度。

在2015年底前，所有浏览软体已经将全面支援http/2，对于使用者来说完全没有差异，因为浏览软体会自己处理，但是对于网站工程师来说，就必须处理优化与后端的差异了。根据目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 为止，全球虽然只有1.9%的网站支援http/2，但是http/2肯定将成为2016开始，网站升级的一个热门话题。你的网站必须开始正视这两个传输协定，研究如何使用在你的网站上。

商悦传媒还发现，很多企业的网站都还停止在传统的建站意义上，根本就没有考虑企业网站应有的作用。2016年起，企业网站除了在SEO技术上的提升以外，还要考虑网站自身的兼容性，自适应式（响应式）网站在未来将更受欢迎。（文/大白）

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