上海探鹿创始人吕斌十年策划生涯，提出一切策划都是为了引流，我们看看他是怎么说的：

商业的本质是交换，生意的本质是赚取差价，那么，如何实现交换？如何换取更多的差价如何？如何让更多的人参与？商家采用了各种方式来策划，以增加商品的价值、美誉度、传播度。举例说明：

给商品取个好名字，让消费者更容易记住，让商品名称自带流量，这是非常有效的策略；

很多商店为了让消费者知道自己是卖什么的，常常会在商店的招牌上打上产品，但是商品过多的情况下无法一一列举，最后就需要提炼出能概括商店特性的关键词，我们称之为品类，例如：巴奴毛肚火锅、鱼米相伴剁椒鱼头、圣火营自助烤肉、乐凯撒榴莲披萨等；

随着品牌竞争日趋严峻，很多品牌为了更好的传递自身定位和差异化，对slogan的重视程度也越来越高，诸如太二酸菜比鱼好吃、杨国福能喝汤的麻辣烫、炭知天下好烧烤自己会说话、鸠鹚古镇越老越有味、稻香鸡十元一碗好鸡汤；

视觉传播也是非常重要的一个传播点，其中比较常见的传播维度就是lo、插画、超级图形，这些运用除了被一些大品牌（肯德基上校、麦当劳叔叔）运用外，很多本土品牌也开始重视，比方说西贝（I love 莜）、许爷（大鱼头）；

互联网时代文案也尤为重要，除了有寓意，现在很多消费者更在意是否好玩、有意思，现在很多商家在这方面的能力都比较薄弱，当然也不乏一些高手，杜蕾斯一直蝉联这个领域大佬地位，江小白、知乎也都做得不错；

除了以上列举的谈及的几个点，还有很多方式，但我们发现，不管采用哪一种方式，都是希望更多的人知道品牌或商品、更多人购买，我们要解决核心问题是：商品——更多人购买！归纳为两个字：引流！

探鹿吕斌老师的观点：一切策划都是为了引流！如果不能实现引流的策划都是伪策划！