格力电器的危机时刻到了吗？7月16日消息，格力电器（000651）实施历史上首次回购，支付总金额约为5140万元。值得注意的是，格力电器股价在7月7日达到了近5个月内的峰值后，连续下跌。7月16日收盘，股价报55.99元/股，跌4.58%。在资金面上，近日格力电器频频被大资金卖出。格力电器上半年的财务数据同样不尽如人意。

证券时报·e公司记者发现，格力电器在业绩滑坡、股价低迷时，实施回购计划，可以看成是向美的集团学习的股价维稳措施。虽然这两家白电巨头频频“掐架”，但是不得不说，在转型和运营上，两家公司的相似点越来越多。

格力电器首次回购

格力电器7月16日公告，公司7月16日首次以集中竞价方式回购公司股份，回购股份数量为91万股，占总股本的0.0151%，支付总金额为5139.91万元。这是格力电器历史上首次回购。

格力电器在今年4月表示，使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份的种类为公司发行的A股股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购股份价格不超过68.8元/股。

值得注意的是，格力电器股价在7月7日达到了近5个月内的峰值后，连续下跌。7月16日收盘，股价报55.99元/股，跌4.58%。

在资金面上，近日格力电器频频被大资金卖出。7月16日，北向资金全天净流出69.2亿元。格力电器被净卖出额居首位，为14.52亿元。7月9日，格力电器股东京海担保累计通过大宗交易的方式减持公司股份4288.18万股，占公司总股本的0.71%。7月9日，格力电器成交6.06亿元大宗交易，其中财达证券北京首体南路卖出4.85亿元，估算卖出823.18万股，中金公司上海黄浦区湖滨路卖出1.21亿元。7月7日，格力电器出现一笔大宗交易成交，成交量13.60万股，成交金额749.77万元，大宗交易成交价为55.13元，相对当日收盘价折价8.24%。7月1日至6日的四个交易日期间，财达证券北京首体南路以大宗交易方式卖出格力电器3465万股，卖出金额20.15亿元。

格力电器的财务数据也不好看，半年报业绩预告显示，预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元，而上年同期则为983.41亿元；此外，格力电器预计实现净利润为63亿元~72亿元，将同比下降48%~54%，上年同期净利润为137.5亿元。

针对业绩的大幅下滑，格力电器表示，2020年上半年，新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，格力电器稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

格力与美的的同与不同

说到回购，就不得不提A股市场回购第一大户美的集团。同为“白电巨头”的美的集团，在今年2月推出巨额回购计划，回购数量为4000万股至8000万股，回购价格不超过65元/股，预计回购金额不超过52亿元。在此之前，美的也多次因回购刷屏。2018年的A股大幅波动中，美的集团推出了一份最高金额不超过40亿元的回购计划，成为当时A股史上最大规模的回购行动。2019年2月，美的集团又发布更为巨大的回购计划，最高回购金额达到66亿元，而回购价格上限也达到55元/股。

美的集团的数次回购，有利于修复和稳定短期市场情绪。目前，美的集团的PE约为19倍，高于“白电三雄”其他两家，目前格力电器和海尔智家均在16倍左右。

持续回购的美的集团也颇受外资青睐。根据深交所披露信息，7月6日，QFII/RQFII/深股通合计持有美的集团股份数占公司总股本比例已经突破28%，达28.01%。根据相关规定，陆股通将暂停接受买盘，只接受卖盘。截至7月15日，QFII/RQFII/深股通合计持有美的集团27.73%股份。

家电历来是竞争最残酷行业，格力电器在业绩滑坡、股价低迷时，实施回购计划，也可以看成是向美的集团学习的股价维稳措施。

一直以来，格力在空调行业里很强势，但是，随着技术的普及，美的、海尔、海信、奥克斯等品牌迎头赶上。价格战、“举报”战成为了空调行业的策略，“高冷”的格力电器也开始实施积极的促销政策来去库存，价格渐渐与同行看齐。另外，为寻求业绩增长点，近年来，格力电器频频高调地朝着其他领域进军，这与“虽样样不拔尖，但样样都沾边”的美的集团越来越像。某种程度上，也是白电巨头在家电式微背景下，积极寻求转型的缩影。