2020 年 8 月 1 日，2020 全球电竞大会（Global Esports Conference 2020 ）致竞未来 （To the Future of Esports）在魔都上海拉开帷幕，上海市人民政府副市长宗明现场宣布，“2020 英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于 10 月 31 日在上海浦东足球场举行。”光明乳业作为 2020 英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴，不断发掘年轻化市场，将健康美味的乳制品跨界带入电竞世界，见证此次电竞盛典。

光明乳业董事长濮韶华表示：“疫情影响让‘宅经济’火了，现在也催生出‘宅体育’，电竞作为‘宅体育’运动消费新业态的一种，与光明精神高度吻合，光明乳业在国家大健康战略指引下一直积极参与体育发展。我们也希望在品牌传播上更贴近消费者，尤其是年轻人，用消费者容易接受的方式进行沟通。”

深耕年轻化市场，携手“英雄联盟”打破产品次元壁

2020 年英雄联盟 S10 总决赛是英雄联盟电竞赛事体系当中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的年度比赛之一。作为中国常温酸奶开创品牌——光明莫斯利安也借此机会，在品牌年轻化升级的道路上不断挑战、实现自我的突破。从 2019 年携手新晋代言人刘昊然开始，莫斯利安就在产品焕新上、在年轻市场拿下了不少优秀的成绩。2020 年，莫斯利安将继续作为光明乳业年轻化战略的核心品牌走向市场。

作为 2020 英雄联盟职业联赛战略合作伙伴，莫斯利安将打破传统品牌和超级 IP 的次元壁，在 2020 英雄联盟夏季赛期间推出限定产品“美味次元系列”果粒酸奶。致力打造全新次元世界，将异度空间的美味食材融入表情包盲盒，让更多玩家粉丝感受一口美味、状态到位的惊喜体验。产品遵循口味-人设化的概念定位，三只来自次元世界的小精灵——淘气勇敢的“霸气莓”、天真可爱的“萌气桃”、聪颖睿智的“腹黑柚”，分别对应了游戏世界里的符文天赋系统，在包装口味有颜有料的同时，更赋予了产品活灵活现的“天赋性格”。原本熟悉的莫斯利安甄选果粒酸奶摇身一变，成为了游戏次元里的百变能量来源。不仅让莫斯利安和电竞赛事紧密相连，更让产品拥有了立体的形象和独特的价值，让消费者能够迅速产生联想和记忆。

赛事植入方面，莫斯利安洞察到酸奶的美味感能够让玩家和观赛者拥有更好的心情和状态，打出了“一口美味，状态到位”的官宣主题，进一步扩大泛年轻受众圈层、实现消费者情感共振。值得一提的是，此次莫斯利安新品首发首次选择了斗鱼、虎牙等电竞直播平台，仅在 7 月 21 日~7 月 31 日间，直播 11 场次，累计在线观看人数突破 2000 万。

此外，莫斯利安还在互动玩法上下足功夫，在微信小程序平台打造了一个电竞之都——上海形象的“副本”，用小程序 AR 扫一扫功能对准包装，不同表情即可在手机端活灵活现地舞动起来，跃然眼前。更有赛事竞猜馆等游戏环节，累计积分即可兑换抽取限定版周边产品。光明莫斯利安在即将到来的英雄联盟 S10 总决赛期间，也计划推出更多样的创新玩法、限定产品和主题活动。为致敬 S10 十周年，从举办地上海出发，将打造“折叠城市”的概念，把英雄联盟核心元素融合其中，用丰富的线上线下整合活动与玩家共同感受一口美味，巅峰滋味的极致体验。

不断挖掘品牌活力，光明品牌创新升级之路

随着时代的变化，年轻人已成为市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，从潮流追随者到潮流创造者，光明乳业真真正正站在年轻人角度去思考年轻群体的消费需求，身处消费场景，为更精确的目标人群提供更好的体验。这个时代下，年轻人个性化非常明显，对所有新鲜事物充满好奇心和探索精神，单一的健康乳饮品已经无法满足年轻消费群体的需求，他们需要更自由，更多元化的消费选择。所以，莫斯利安品牌年轻化之路不再是一味迎合，而是成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴。

近年来，随着全产业链的升级与完善，光明乳业发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力，不断开发新品。2019 年，光明乳业推出了莫斯利安冰淇淋、牵手青年演员刘昊然，莫斯利安迎来新的品牌升级，并相继推出了莫斯利安“TT 星厨甜品系列”，2020 年，大白兔冰激凌的横空出世，打响了后疫情时代网红跨界单品的一枪，深受广大年轻消费群体的喜爱。在新形势下，光明乳业不断创新升级，为广大年轻消费人群带来美味体验。

2020 年，莫斯利安“美味次元系列”果粒酸奶突破次元壁来到英雄联盟职业联赛，来到英雄联盟的召唤师峡谷。此次莫斯利安也将继续携新品、新玩法降临英雄联盟 S10 全球总决赛赛场，让玩家们感受到不一样的酸奶风味和美味创意风暴。

在后疫情时代，带着上海印记又耕耘全国的光明乳业，携手英雄联盟赛事一起拉近与年轻消费群体的距离。年轻人对于电子竞技的理想信念、奋发拼搏、渴望合力共赢的体育竞技精神和光明乳业“坚信光明力量”的企业信念不谋而合，让我们期待金秋之时，莫斯利安与竞技者们用热情活力燃爆申城。

关于光明乳业

光明乳业业务渊源始于1911年，拥有100多年的历史，逐步确立以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。

公司拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺。

主营产品包括新鲜牛奶、新鲜酸奶、乳酸菌饮品、常温牛奶、常温酸奶、奶粉、婴儿奶粉、奶酪、黄油、冰淇淋、烘焙等多个品类。

文章来源： 食品饮料创新研究