第一批“带有生产日期的衣服”将在今年的“双11”当天开售。这究竟是怎么回事？又会如何改变我们的生活？

服装也标上生产日期

这件衣服的生产日期为2020年10月30日

1、生产车间情况

逛街的时候，会不会担心商家将去年的旧款当新款卖给你？你有没有想过，服装有一天会像食品一样标注生产日期？这不，印有生产日期的衣服真的来了。

服装也标上生产日期？“双11”可买新鲜出炉衣服

日前，号称从生产到穿上身只需10天、第一批“带有生产日期的衣服”将在今年的“双11”当天开售。这究竟是怎么回事？又会如何改变我们的生活？

2、即卖即产

下单后10天就能收到服装

在今年“双11”预售中，你提前付了多少衣服鞋子订单的定金？你知道吗，你预订的衣服鞋子可能是在你下单后才开始生产，到你收到货，也不过才7天时间。

今年“双11”，一批服装商家尝试新玩法，上架多款IP联名衣服，不提前备货，根据“双11”预售情况，在工厂下订单，7天内生产出来“即卖即产”，10天左右就能穿上身。整个过程中，消费者收到都是自己挑选的IP款新衣服，商家也不产生一件库存。

阿里巴巴新制造平台犀牛智造工厂首秀就创造了一个奇迹——让快速反应供应链在双11成为现实。犀牛工厂服装制造100件起订，7天交付试销，7天批量生产，刚好在一个双11周期内完成，这样的快反能力甚至比快时尚鼻祖Zara还要快上一周。

在淘宝网随意打开一款名为“安踏可口可乐联名帆布鞋”的页面，这样的预售款鞋子就属于“即卖即产”的订单，页面明确标注11月10日前都可预付定金，在付清尾款后的7天左右，消费者就将收到新鲜出炉的鞋子。

今天双11当天，消费者买到了第一批带有生产日期的衣服。

这批衣服由天猫服装商家初棉联合犀牛智造工厂推出，从生产下线到穿到消费者身上只有10天，换言之，这批衣服是双11出厂的“新鲜货”。

当天猫双11改为“双节棍”两波爆发节奏后，许多服装商家发现，可以根据双11预售和第一波的售卖情况，对出现爆款趋势、顾客需求量增加的产品快速追单，借助犀牛智造工厂的柔性生产能力，按需下单、即卖即产，更精准地把握市场需求，一举化解库存积压的难题。

“以前每次大促，都要提前2个月起备很多货，一旦没把握准消费趋势，很容易滞销。”初棉负责人说，在新制造模式下，可以实现小批量、多频次的快速补货需求，最大程度降低试错成本。

“此外，有了预售、直播等销售方式，对小单、快单的需求越来越大。”初棉负责人说，这次尝试带有生产日期的衣服，也希望在服装行业带来一股新风。

韩都衣舍也在今年双11正式应用了双11趋势预测和智能供应链的技术支持，让新品服装成了双11出厂的“新鲜货”。

借助天猫的大数据消费趋势洞察，韩都衣舍发现今年格纹、复古灯芯绒，暖燚绒火山岩元素及一些特殊面料非常受欢迎。

今年9月，阿里巴巴的新制造项目“犀牛智造”问世，主打为中小服装商家提供大数据驱动、柔性制造的生产供应链，能做到100件小单起订、7天交付，这为在衣服上标注生产日期成为可能。

“现在有了预售、直播等销售方式，对小单、快单的需求越来越大。”率先实行服装标注生产日期的初棉品牌负责人说，通过与“犀牛智造”合作，企业做到了小批量、多频次的快速补货，这次尝试带有生产日期的衣服，也希望在服装行业带来一股新风。

3、实体店担心

传统服装业受冲击

在衣服上标注生产日期并非难事，却是服装行业十分敏感而不愿意做的事。在过去，服装行业会提前一个季度准备下一个季度的服装。“我们的品牌一般冬季就会把春季的衣服设计、生产出来了，很难做到实时生产。”五彩世界一服装店负责人介绍，自己虽然很小众，但有独立的设计师和服装厂，基本上要提前给设计师和服装厂一定时间，从设计到生产再到销售，最快也要一个多月。如果标注日期，消费者会有大量疑问，不利于销售。

此外，也有很多并非品牌店的小型服装店老板十分担忧。“我们作为个体户，如果衣服都标注了生产日期，那么今年春季没有卖完的衣服，应该去向哪里呢？”金鑫花园附近一女装店许老板介绍，在过去，像毛衣、羽绒服这些衣服即使当季没有卖完，基本上下一年还是可以拿出来当折扣商品卖的，有的经典款更是经久不衰。“一旦有了生产日期，消费者可能过度追求最新日期的，但这其实对于服装业要求太高。”

这样会不会冲击实体服装店？阿里江苏相关负责人介绍，其实让许多消费者觉察不到的是，现在，淘宝上买到的很多衣服已经是通过新制造生产出来的。只要消费者需要，一个热词诞生后，第二天淘宝上就会有相关的T恤预售。不久前，电视剧《三十而已》热播，而主人公的同款服装次日就已经出现在淘宝店铺中。

4、服装类属于特殊商品

暂未有法可依

在过去，消费者是如何去判断生产日期的呢？网上有大量教消费者去确定生产日期的攻略，防止旧款当新款卖。有的攻略介绍，每件品牌服装的调牌上有一个条码，对应的有一组数字和字母就是该件服装的款号。它可能包括该款服装的生产年份、款号代码、面料代码、颜色代码和尺寸。

以旧充新的情况在服装鞋帽商品中尤为常见，扬州的春季和秋季都短，春装和秋装销售时间很难把握合适，再加上两季服装薄厚、风格差不多，“消费者也很难发现”。业内人士表示，在过去，以旧充新这方面的维权事件并不在少数，随着网购盛行，这方面的投诉已经少了许多。

“新款就应是新出的款式。由于国家目前没有明确的定义，让商家有机可乘。”江苏法之泽律师事务所律师庄志明介绍，商家这种以旧充新的行为已涉嫌虚假宣传，侵害了消费者的知情权。不过，由于消费者很难举证说明商品的生产销售时间，在维权过程中将遇到很大困难。“只有服装、鞋帽都像食品一样，在标签注上生产日期，消费者的知情权才可以得到保护，同时也能遏制这种现象。”

服装类属于比较特殊的商品，目前强制给服装标上生产日期还属于空白，但也是未来发展的一个趋势。

来源：敲黑板、中国纱线网