2021年10月3日，推迟一年的2020级毕业典礼终于在波士顿大学“如期举行”，优秀毕业生毛澍凡在传媒学院接受院长的表彰，终于手捧毕业证书，同20级的毕业生一起将手里的学士帽扔向天空。这一刻她等了一年之久。

2020年对于全球人民来说是不平凡的一年，而对于自媒体内容创作者来说，这一年是“被迫”快速成长的一年。这一年的全球人民共同对抗疫情为自媒体人提供了大量的创作素材，也明确了自媒体人需要承担的社会责任。一时间，海量的自媒体内容涌现，如何在这些内容中脱颖而出，作为新媒体内容设计师的毛澍凡认为，内容为王才是掌握自媒体流量的密码。秉承着这一宗旨，仅仅入行一年的毛澍凡相继在China Entertainment Group出品的《Coca的海外抗疫日记》、《2021奥斯卡前瞻·电影大师对谈》、《坏知识》等节目中崭露头角，主导设计的内容得到千万级的浏览量和微博热搜Top1的好成绩之后，她也逐渐摸索出了跨文化新媒体内容的独家设计思路。

应运而生《Coca的海外抗疫日记》初露锋芒

2020年3月，洛杉矶进入全面居家办公时代。15日，洛杉矶有了Covid19的病例输入，然而当时美国民众对于新冠病毒还并不甚了解，街上也没有人愿意戴口罩，毛澍凡工作的CEG公司先人一步决定开始在家办公。想象中光鲜亮丽的红毯活动和随处偶遇明星的日常，忽然间就变成了日夜颠倒的居家办公学习和每日Zoom。居家办公意味着外出拍摄的停摆，同时也就意味着民众对于新媒体内容需求的极速上升。China Entertainment Group出品的《Coca的海外抗疫日记》系列应运而生。毛澍凡作为主创团队的重要成员，承担起节目整个流程从艺术指导到剪辑发布的重任，各个环节都不容小觑。居家办公对于一个日更节目的生产制作有着巨大的挑战，她开始着手规划节目工作流，安排节目播出日程表，再根据播出计划调整制作周期并联系嘉宾，从前期撰写脚本到服化道的设计，节目录制后采集视频并后期剪辑包装，经过团队审核后定时上传网络发布节目，最后再根据节目播出状况收集反馈开会讨论。她也表示在节目制作期间，如何每日完成高质量、大信息量的创作内容的更新需求下，并同时兼顾视觉听觉的艺术表达是她一直思考的问题。“如何能在疫情的大环境的条件限制下，铺陈出新，利用后期调色、降噪及音乐辅助、多机位动画特效，合理布置场景等创新方法为节目增光添彩。”

在毛澍凡及节目组其他主创的努力下，节目刚起步的前两个月，发布账号 “@coca谢晓晔”就在微博vlog频道“视频新星榜”中，先后取得了第九名和第四名的好成绩。更有多期节目突破百万浏览量，获得无数网友的热评和点赞。值得一提的是在，发布于5月16日的一期和美国工薪阶层探讨美国受到疫情影响失业率激增的节目，在推出不到24小时的时间内获得了1200万的浏览，并登顶新浪微博平台vlog日榜榜单。

取得了这样的成绩之后，节目组并未停下探索的脚步，以更广泛的话题、更新的环节设置、更贴合观众喜好的设计，在全平台共发布了百余个视频，为中国观众有纵深性的分享各行各业的一手信息。邀请的嘉宾涵盖美国国家科学院和工程学院院士—Federico Capasso、哈佛大学医学院免疫系统疾病研究所教授—Dr. David Weaver、马里兰大学科学自媒体达人—李腾教授、硅谷著名风投Foundation Capital的高管—Ashu Garg、《速度与激情》系列等好莱坞大片总制片人—Lynwood Spinks、USC商学院教授、《勇敢者游戏》出品方雷达影业董事Micheal Napoliello、好莱坞知名投资人/制片人—Joe Fries、《变形金刚Cybertron》《特工卡特》《复仇者联盟正义出击》作者Brandon Easton、中国说唱歌手DP龙猪、火枪、自媒体博主@澳洲李市民等等。节目一经播出后，不仅获得了网友们的热烈讨论，受访嘉宾也受到巨大鼓舞，甚至有的嘉宾希望重新做客节目，带来更多干货的分享。

好莱坞东方文化输出的“高光时刻”—《花木兰》亚裔主创圆桌会活动  

2020年9月好莱坞高热度电影《花木兰》的亚裔主创演员马泰、黄谷悦、唐辰瀛和袁文忠一同聚首在网络直播圆桌分享会上，探讨华裔、亚裔演员在好莱坞的发展以及以中国传统文化为代表的东方文化在好莱坞的输出与呈现。演员们不仅在圆桌会上分享了从看《木兰》动画到演《木兰》电影的自豪心情，也表达了作为亚裔电影人希望能为改变人们对亚裔文化的看法和提高东方文化的影响力做出更大的贡献。

作为主办方之一的China Entertainment Group负责监督大部分内容的领导成员，多媒体设计师的毛澍凡表示在总结之前节目制作的经验后，从前期准备到直播再到二次创作的视频制作，一步步做足准备和预案，力保会议和节目的顺利进行。她着手从画面设计、风格、颜色、元素上将连线的嘉宾和主持人形成视觉统一，分别处理和优化各个机位的音频视频， 在二次创作的节目中再有机融入《木兰》2D动画片导演Tony Bancroft的采访来丰富视频的内容，再针对各个社交平台抖音、微博、B站等设计不同的短视频风格，力求贴合各个平台用户偏好，以达成最大化的传播效果。

跨文化节目推陈出新—《2021奥斯卡前瞻·电影大师对谈》

2021年4月，China Entertianmeng Group出品的“现象级”作品《2021奥斯卡前瞻·电影大师对谈》系列节目，在推出后迅速登上微博热搜Top1 ，引爆全网。1.2 亿次的视频观看浏览量、头部KOL的集体转发、门户新闻网站的报道，各方视线齐聚到节目上来。

一款“电影跨文化爆款节目IP”，离不开幕后工作者的努力与汗水。作为节目主创的毛澍凡在接受采访时提到，为了给观众带来更加丰富的干货内容以及更加极致的观看体验，作为主抓艺术表达方向的毛澍凡甚至在嘉宾的妆发服饰方案上不断的推翻修改；备选了多处室内室外场地场景，尽可能地在不喧宾夺主的条件下丰富背景；与导演一起设计运镜、安排背景空镜头，力求将场地设计、服化道、灯光、音效融为一体，达到视觉效果的完美统一。为体现节目独特的跨文化视角，后期制作时毛澍凡面对大量的素材，有效地选择了对观众最有针对性，最能抓住眼球的内容，在尽可能有限的时间内将有效信息融入创新的多媒体设计呈现，以独特的跨文化视角带来全新的观看体验。

节目走红后，不仅观众对于节目的高水准有着极高的评价，参与的嘉宾包括带领团队凭借《小猪宝贝》、《黄金罗盘》、《少年派的奇幻漂流》获得三座奥斯卡最佳视觉效果奖John Patrick Hughes、卡拉巴萨斯电影节联合创始人Nicole Fries、Astro-Nomical Entertainment创始人、好莱坞动画大片《101忠狗》《彼得潘》制片人—Chris Henderson和迪士尼经典动画影片《小美人鱼》《狮子王》《美人与野兽》等主创、前SEGA现东映动画IP开发主管、《刺猬索尼克 》总制片人—Chuck Williams等多位好莱坞知名影人也对节目大力称赞，为日后开展更多合作夯实了基础。

独门秘籍 破解自媒体流量密码

以独特的跨文化视角开发出的这些爆款节目，不仅得益于China Entertainment Group团队研发的以数据为驱动的、完善的跨文化新媒体内容创作体系，更得益于一整个团队分工合作、步步到位、精准执行。 

背后强大的数据支持，给节目提供了更多发展的可能。创作核心团队通过分析中国观众真正感兴趣的内容元素、表现手法、呈现方式并与美国好莱坞、大厂或品牌的推广诉求进行结合，产出“最接地气”的视频内容。毛澍凡透露，针对后期制作她开发出一个剪辑系统和工作流程，通过收集到的数据，根据不同的视频种类或节目的环节设置，包括访谈、独白、视频日记、二创等，为每个形成一个固定的风格，并结合流行趋势，设计出一个声、画、字的有机结合模板。此外，根据发布的不同平台用户画像，为节目制作一个片头 -”recap”：。它最主要的任务就是高质量高频的信息输出，迅速抓住观众的眼球。音频方面利用tempo配以独特的音效和时下流行的背景音乐；视频方面将精选的片段经过特效处理，并加上文字、动画、贴纸、滤镜等大火元素；最后再为视频加上经过口语化、网络化处理的中英双语的字幕。根据用户浏览量、播放时长、完播率、评论、点赞等反馈数据，针对整个视频的风格进行调整，通过重复和强化重点内容，培养用户观看习惯。“在开头给观众建立一个心理预期，在视频结尾满足，这原理就和人们喜欢看电影的时候有个大团圆是一个道理，但是细微之处见真章，针对不同的平台把控细节才能将效果最大化。”毛澍凡说道。

自媒体时代：独具一格的创新

打造爆款IP、洞悉海外自媒体背后的流量密码、样样精通 ，不假他手、全方位全平台运营是毛澍凡作为一名多媒体设计师在一次次影视实践中来总结的功课。除去CEG的日常《Coca’s Show》的节目制作，毛澍凡更是参与了许多新项目的前期调研和开发，包括《坏知识》、《摘掉口罩之后》、《手艺人》等系列纪录片，主要为纪录片做美术设计和艺术开发，奠定风格基础。

《Coca的海外抗疫日记》和《2021奥斯卡前瞻·电影大师对谈》节目的火爆不是昙花一现，《花木兰亚裔主创圆桌会》也不是一蹴而就，都是立足于中美独特视角的China Entertainment Group团队成员凭借敏锐的市场洞察力和出色的制作水准交出的完美答卷。采访最后，毛澍凡充满信心的说到，“成功不是一朝一夕。立足于对中美两国文化的尊重和理解，始终保持着对自媒体行业发展的热忱，能让我在每一天的工作中获得惊喜，在细节点的钻研上、在困难的解决中获得动力。每一次RGB数字的微小变化都会带来画面颜色的完全改变，进而给人以完全不同的的感官体验。而我们要做的就是在数据的指导下不断的改变，每一次都产出更好的内容。”

以独特的中美视角开发出爆款节目《Coca的海外抗疫日记》，不仅仅得益于该团队研发的以数据为驱动的、完善的跨文化新媒体内容创作体系更是需要一整个团队分工合作、步步到位、精准执行。 

精益求精 解读流量密码 

背后强大的数据支持，给节目提供了更多发展的可能。不仅仅是通过分析中国观众真正感兴趣的内容元素、表现手法、呈现方式并与美国好莱坞、大厂或品牌的推广诉求进行结合，产出“最接地气”的视频内容，毛澍凡透露，针对后期制作她开发出一个系统和工作流程，通过收集到的数据，根据发布的不同平台用户画像，为节目制作一个片头 -”recap”：根据不同的视频种类或节目的环节设置，包括访谈、独白、视频日记、二创等，为每个形成一个固定的风格。音频方面利用tempo配以独特的音效和时下流行的背景音乐；视频方面将精选的片段经过特效处理，并加上文字、动画、贴纸、滤镜等大火元素；最后再为视频加上“经过地道化”处理的中英双语的字幕。Recap位于视频的一开始，最主要的任务就是高质量高频的信息输出，迅速抓住观众的眼球。根据用户浏览量、播放时长、完播率、评论、点赞等反馈数据，针对recap的风格每次进行微调，通过重复和强化重点内容，培养用户观影习惯。“在开头给观众建立一个心理预期，在视频结尾满足，这原理就和人们喜欢看电影的时候有个大团圆是一个道理，但是细微之处见真知，针对不同的平台把控细节才能最大效果最大化。”毛澍凡说道。

“疫情不会停下人们对信息的渴求，紧闭的房门恰恰相反让人们更依赖于互联网的信息传播。”毛澍凡在接受采访时说道。节目制作期间如何完成每日对于高质量、大信息量的创作内容的更新需求，并同时兼顾视觉、听觉等艺术表达来吸引观众也是她一直思考的问题。“没有了录影室专业的摄像打光，我们如何在后期利用调色来实现弥补；没有了录音师的专业分轨录制，如何有效降噪并利用音效或音乐辅助；没有多机位拍摄，如何合理布置有限的场景并加以动画特效呈现不一样的节目效果。”她深知每一个细节都将是打动观众的要点，凭借求学多年来对于自媒体的研究和探索，在节目的打磨和刻画上下足了功夫，一举助力节目在短时间内斩获超高人气和好评。（编辑小白）

关键词：跨文化新媒体设计师毛澍凡：内容为王才是流量密码,