一直以来，贫困地区的农产品上行是一个亟待解决的难题，如何将电商平台优势与社交网络优势相结合助力精准扶贫，则是电商从业者一直关注的话题。

今年“双12”，由工信部中国电子商务协会扶贫办、社交电商专委会联合淘宝举办的“1212人民的宝贝总决选之社交电商精准扶贫行动”活动，成为一个结合了电商平台的流量资源，用当下主流消费群体喜闻乐见的网络直播等形式重点推广贫困地区那些独具特色又质优价廉的农产品的范例。

12月12日晚间，活动颁奖仪式在湖南长沙举行。仪式上共颁发了中国社交电商消费扶贫示范县、温暖中国消费扶贫企业责任奖、扶贫突出贡献奖、十大扶贫淘宝主播、十大扶贫微博主播5类奖项。来自全国十大扶贫重点县代表以及滦平县金滦米业、虞城县人虞实业、石阡县和记绿色食品、赤城县润泽蔬菜种植专用合作社、佛坪金棕榈农林科技开发有限公司、雷山县西江千户苗寨旅游商品开发有限责任公司、会昌县律回生物、张北县坝藜公社、河曲县许诺小米、临县枣多多土特产、杭州纳趣、洋葱集团等爱心企业、淘宝爱心参与主播、社交电商示范企业以及活动突出贡献企业分获殊荣。

受到表彰的国家扶贫开发重点县的河北省滦平县副县长王江平在采访中表示，作为北京优质水源地和优质农产品供应地，滦平县开辟了1000余亩农产品基地，通过“57优先”（指早上5点采摘，晚上7点上餐桌模式）企业合作，完成农产品采摘、包装、物流、销售，实现农产品的全程平台搭建及追溯机制。

王江平介绍，自2015年滦平县被确定为第二批全国电子商务综合示范县，全县已开展3万人次的电商培训并借助199个电商服务站，承担着为村民代购代销农产品的职责。截止2018年9月底，滦平县共上线企业10家，农民专业合作社15家，带动建档立卡贫困户400户。在农产品上行方面，截止11月底，滦平县在各类第三方电商平台上开设店铺达1623个，网销产品包括杂粮、中草药茶、蜂蜜、果干、蔬菜、禽蛋、食用菌、手工艺品等，实现网络销售额1.2亿元。

滦平县商务局副局长高建龙告诉记者，此次1212活动中滦平县推荐了代表性强、适合网销的金滦大米。而金滦米业正是通过带动当地236户建档立卡贫困户，贫困户流转土地得租金，务工赚薪金，没有劳动能力的入股分股金，实现“一地生三金”的扶贫模式，积极拓宽贫困群众的增收渠道。

据了解，本次活动受到了扶贫定点示范县、电商企业、媒体、消费者等多方的高度关注。活动期间，淘宝主动开放平台资源，联合多方开展了票选网红农产品、媒体及企业转发认领、转发支持等活动，并通过邀请淘宝直播平台“网红主播”参与的形式，让网络意见领袖积极参与其中，通过多种形式，多措并举，积极促进贫困县域特色农特产品销售。

淘宝相关负责人表示，此次活动自11月23日至12月12日，为期20天。活动通过淘宝直播平台有经验和能力的十位主播，把来自贫困县域的产品通过直播的形式推荐给消费者。在手机淘宝1212活动专题进行呈现，通过淘宝首页以及淘宝直播频道获得流量入口支持。利用“传统电商+社交网络” 帮助乡镇企业营销升级，打通流量壁垒，搭建标准化产品的社群销路是淘宝参与“脱贫攻坚”的本职工作。数据显示，淘宝“双12”大促期间，活动对相关扶贫及商户的农产品销量显著提升，消费扶贫助力贫困户增收脱贫已得到社会的广泛认可。

中国电子商务协会副理事长兼扶贫办主任姚广辉就专委会携手媒体开展“淘宝1212人民的宝贝”社交电商消费扶贫行动给予了高度评价，他表示，本次活动得到了淘宝总裁蒋凡的大力支持，淘宝市场部也给予了流量的支持，助推了农特产品上行，短短的四个小时，单单一款拉丝美人枣一度达到18358单。本次活动共推动了三十个县的农特产品销售，其中包括江西会昌竹荪、贵州石阡县辣椒酱、张家口张北县藜麦、贵州雷山县鱼酱等带有扶贫属性的企业。“下一步，中国电子商务协会将继续推进温暖中国社交电商消费扶贫行动，助力更多的县域农特产品上行，推动更多乡镇企业的营销升级，孵化更多农特产品品牌和电商人才，助力精准扶贫和精准脱贫。”

消费扶贫是精准扶贫、精准脱贫的抓手。工信部中国电子商务协会扶贫办副主任葛爽表示，未来，除与贵州省石阡县、河南省虞城县、河北省张北县、山西省临县等多个国家扶贫开发工作重点县的对接工作将继续开展外，还将继续挖掘具备国家深度贫困县或者具有贫困属性的优质农产品，通过贫困县里或相关部门出具的证明及资质等材料，确保扶贫产品品质及安全可靠，持续帮助贫困户农产品上行，以“正能量”持续助力脱贫攻坚。