中国工业报记者 司建楠
　　“吉林省四平市通过编制换热器产业区域品牌建设战略规划、建立健全品牌管理体系和相关评价制度、夯实换热器产业区域品牌发展基础、加强换热器产业品牌信誉风险控制和营销宣传，有效推进了“四平换热器”区域品牌建设。
　　为了促进换热器产业集群区域品牌发展，吉林省四平市通过编制换热器产业区域品牌建设战略规划、建立健全品牌管理体系和相关评价制度、夯实换热器产业区域品牌发展基础、加强换热器产业品牌信誉风险控制和营销宣传，有效推进了“四平换热器”区域品牌建设。
　　截至目前，四平市拥有全国驰名商标1个，吉林省著名商标3个，获吉林省名牌产品6个。换热器企业共拥有专利121项，其中发明专利8项。企业研发投入占销售收入比重3%以上，新产品产值率13.6%。该市换热器产业创下5项国内记录：换热器单板换热面积4.0m2，单机装机能力3200m2，单机最大水处理能力5000T/h，均为国内最大。换热器最大板间距15mm，填补了国内空白，达到世界领先水平，最高承压能力3.2MPa，为国内最高，达到世界先进水平。
　　服务体系完善 品牌优势凸显
　　截至2014年底，四平市拥有换热器企业108户，产值130亿元，从业人数12050人，规模以上企业30户，换热器产业产值占装备制造业产值的31%。
　　四平市换热器产业区域品牌优势正逐步显现，主要表现在：一是换热器企业的品牌意识正在增强，通过前期的品牌诊断和培育活动，企业开始明确自身的品牌定位并制定品牌发展战略，并注重企业之间的差异化竞争。
　　二是共同经营区域品牌的思路得到企业群体认可。四平换热器企业群体认识到“四平换热器”区域品牌对每个企业的重要意义，并愿意在“四平换热器”区域品牌的建设过程中做出自己的贡献。
　　三是公共服务体系对区域品牌建设的支撑作用不断增强。换热器产业公共技术研发中心在换热器新产品研发、产学研合作、高级技术人才培养等方面取得了较好的成效。换热器信息中心为“四平换热器”区域品牌的营销宣传发挥了重要作用。
　　夯实品牌基础 创建共享品牌
　　四平换热器产业围绕为换热器配套，聚集了巨元瀚洋、维克斯、东方等一批换热器及配套企业，基本形成了向前包括胶条密封件、模具、液压扳手、法兰管件、端板、板片，向后包括整机组装、系统集成、产品开发等比较完整的产业链条，配套率达60%以上，主导产业的配套和支撑能力不断增强。
　　为了推进换热器产业的健康有序发展，吉林省和四平市政府为换热器产业发展提供了良好的外部环境及政策支撑。其中，在品牌建设方面，市政府对国家新认定的中国驰名商标企业，一次性奖励100万元；对省新认定的著名商标企业，一次性奖励30万元。
　　在创新支持方面，四平市每年从财政收入中列支150万元的专项经费并每年递增10%，作为创新发展基金激励企业自主创新，五年投入1000万元科技发展专项资金，引导企业和科研院所研究开发、技术创新和成果运用，推动换热器产业的转型升级。
　　为了促进四平换热器产业集群区域品牌建设，该市主要开展了四个方面工作。
　　编制换热器产业区域品牌建设发展规划。目前，正在联合中航工业综合技术研究所制定换热器产业区域品牌建设发展规划，开展了换热器区域品牌的策划，明确其核心价值、品牌内涵和品牌定位，制定了具有鲜明特性的四平换热器产业集群共享品牌使用管理办法。
　　建立健全区域品牌管理体系。建立区域品牌建设的相关评价制度，在工信部提供的5+X关键指标的基础上，增加反映换热器行业特征的个性化指标，定期采集企业数据，并开展区域品牌建设评价。制定激励政策，引导换热器企业参与品牌建设，提升换热器企业品牌培育能力。
　　夯实换热器产业区域品牌发展基础。按照公共服务平台建设计划，建设和完善了国家热交换产品质量监督检验中心、换热器融资中心、吉林省换热器产业公共技术研发中心、换热器信息中心，加快建设换热器物流中心、人才培训中心。开展质量品牌提升活动，先后三次邀请工信部品牌建设专家组来四平开展企业诊断和培训活动，进一步引导四平换热器企业提升质量和效益。
　　换热器产业品牌信誉风险控制和营销宣传。目前，正在建立信誉和质量风险控制制度，严把质量关。加大宣传，提升“四平换热器”知名度、美誉度。     

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