很多中小企业对企业的品牌建设意识并不清晰，不知道从何处入手。一般大家知道的就是做广告，比如电视广告、户外广告、印刷品广告等。但这些广告对企业的品牌建设确实有帮助，但是要考虑几个问题，一是费用，二是时间和空间上的限制，三是广告有效周期。有没有一种营销方式完全可以解决以上这些弊端呢？商悦传媒给出的答案是有的，那就是企业新闻营销！

有人就问了，什么是企业新闻营销？企业新闻营销就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以，企业新闻营销是一种传播形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻营销又被称为“企业新闻传播”。

概而言之，企业新闻营销，新闻是形式，营销是本质。

企业新闻营销营销的优势

为什么越来越多的企业重视传播工作？与广告相比，新闻营销到底有什么独特的优势？

大量的企业新闻营销实践告诉我们：和广告宣传相比，新闻营销具有5大显著优势：

第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，如华夏阀门承接中广核红沿河核电项目56号机组LOT45C常规岛高端闸阀项目的制造；艾默生完成收购滨特尔旗下阀门和控制业务这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2015年12月3日，全新一代奥迪Q7在海南三亚上市，结果发生了“奥迪Q7搁浅事件“，事发后不久，奥迪官方发布了一张图，内容包括：车辆已成功上岸;专家检测显示，车辆性能完好、电子系统没问题等等。最终以权威的第三方检测报告为Q7化解了困境。

第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么威乐水泵很少投放广告而喜欢利用新闻推广？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

可以说，新闻营销的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。也正是基于这个因素，新闻营销对企业品牌建设的影响和作用无可匹敌。（文/SUNMEDIA）

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