商界导读：金窝窝上线6个月，用户突破30万。消费者参与平台商业模式，成为平台合伙人月入10万。它的商业模式是什么?又有着怎么样的商业逻辑?

文丨李文萍

时代的更迭蕴藏着商机，善抓商机的人最终都站在财富的金字塔顶端。

经济体制转型实行价格双轨制，“倒爷”赚得盆满钵满;互联网打破传统商业模式，缔造BAT造富工厂;移动互联网时代信息变得有价值，人成为信息的载体，那么商机何在?

金窝窝，基于移动互联网的综合性平台(即APP)，上线6个月，用户突破30万。消费者参与平台商业模式，成为平台合伙人月入10万。它的商业模式是什么?又有着怎么样的商业逻辑?

连接一切

在传统经济时代，商业模式是排他性的，服装和电器八竿子打不着;电影票和出租车风马牛不相及。然而移动互联网时代，人机一体，每台手机的背后便是一个隐藏的消费者，以智能终端为桥梁，融合一切，连接一切。

微信以即时通讯做流量入口，涵盖美丽说、京东、大众点评等衣食住行商业业态;支付宝从工具延生至阿里旅行、天猫超市、淘宝电影等多种消费场景;百度从单一的搜索发展成为糯米、百度电影等多种产业生态。

BAT打破垂直化商业模式，以组合拳的方式对用户诸多需求进行全产业布局，从而提供全流程闭环服务，以谋求一家独大的局面。因此，移动互联网时代的核心竞争壁垒就是“连接服务”的能力。

金窝窝创始人汪鹏深谙此道，将金窝窝打造成为移动端的综合社区平台，融合用户投资理财、生活服务、商务社交以及创业致富四大用户需求，打造闭环服务体验：

与 阳光保险集团、隆金宝等优秀的互联网金融理财平台合作，提供低门槛、低风险、高收益的保险、基金等理财产品;“窝商城”打造“省钱又赚钱”网购新体验，海 外进口、地域特色、精致生活等商品一应俱全，为用户提供衣、食、住、行、玩等全新网购体验和生活服务，打造便捷、舒适的生活圈;融合微信、微博等社交平台 的功能，开发出独特的开放式实名商务社交功能，用户可在开放式的社交广场中实现扩展人脉、展现自我、构建社群、推广商机等目的;所有注册粉丝可以参与到金 窝窝的商业模式运营当中，通过分享邀请，搭建自己的粉丝社群，从而获得丰厚的利润回报。

O2O布局

传统线下企业与时俱进，加快线上布局;线上新贵反其道行之，加大线下布局。线上方便快捷、易追踪形成大数据，分析虚拟用户的消费习惯;线下服务体验方便，易在同质化竞争时代脱颖而出。线上线下不能简单取代，而是互补。

一方面，金窝窝为广大用户群体提供基于移动端的综合社区平台，消费者可满足理财、购物、社交，创富四大消费需求。另一方面，金窝窝在人流量较多的社区开实体“窝店”。

根据用户投入不同程度，金窝窝将用户精细化分为窝粉、窝商、窝店、分支机构四个不同类型的合伙人：

免费注册完善个人资料可分享邀请，即为窝粉;服务意识强、推广能力突出的铁杆粉丝，金窝窝培养成为宣传和推广的合伙人，称为窝商;粉丝以社区为单位，搭建线下体验店，服务周围三公里的用户人群，称为窝店。

用户通过分享个人名片、专属链接等内容可邀请好友注册，好友消费即可获得丰厚利润回报的模式，将用户变成合伙人，参与平台运营。窝店是窝粉、窝商的线下服务平台，承载平台的服务体验以及平台线下宣传推广功能。

商 业运作往往呈螺旋式上升的状态，曾经互联网挑战实体，压缩店铺、人力、水电等成本迅速崛起;而当下信息爆炸，产品要想脱颖而出，内容设计、媒体推广的成本 愈来愈高。金窝窝选在人群量较多的地方开实体店，以规模形成广告信息，实现巨大的品牌效应。事实上，是降低推广成本反补用户。

社群经济

通过QQ、微信等社交软件可随时随地分享心情、动态、照片，并且不断获得好友的回复和点赞，满足了人们情感分享、追求认同的特性。互联网和移动互联网时代，社交分享是一个迈不开的话题。

社交分享易形成病毒式传播，从而迅速实现广告传播效益。越来越多的App融合QQ、微信等社交软件分享功能，通过社交分享导入流量。

金窝窝打造了一个开放式的社交广场，功能与微信相似，可随时随地分享动态、添加好友，并通过好友间相互授信(获取信用的一种方式)。

在 传统经济时代，信息的载体是报纸电视广播网络等等，人需要拿出专门的时间获取信息。而移动互联网时代，人机一体，信息随时随地可截获。同时，各种分享传播 功能让人也成为信息的载体。一条不经意的分享照片消息就能促成一桩买卖，信息开始有了贩卖的价值，这就是粉丝经济诞生并普及的理论基础。

吴晓波，一个有着20年从业经验的财经记者做微信公众号——吴晓波频道，凭借超高人气以及专业优质内容，频道迅速获得大量读者粉丝;继而吴晓波借助这些粉丝创建QQ群、搞线下书友会、众筹拍摄纪录片、创建巴九灵创业公益金、销售吴酒等等将粉丝变现，完美实践社群经济。

金窝窝创建开放式社交广场，一方面是希望导入流量，制造活跃的粉丝氛围;另一方面是希望通过这个开放的广场，用户可扩展人脉、构建自己的社群、推广商机等等。

用户为王

小米因打破传统的营销方式和全产业链的商业模式，曾掀起腥风血雨，独占手机鳌头。其研发最重要的影响工作就是工程师泡小米论坛，倾听用户的声音，让用户尽可能多的参与手机研发过程，这就是所谓的参与感。

以用户为核心，让用户参与到产品设计或者商业模式建设中，形成品牌与用户之间的互动，有利于形成忠诚的粉丝群体，提高粉丝黏性。

在参与感这个层面上，金窝窝跟小米比起来有过之而无不及。

为了激发用户热情，增强用户黏性，金窝窝采用利益捆绑的方式，邀请用户参与到金窝窝平台的经营过程，金窝窝将用户不仅变成了参与者，更是经营者。

“最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”在社会实践中，通过六度人脉关系理论所扩展的人脉，在社会的各个领域、各个角落中进行着彼此之间的需求供应。

金 窝窝用户均可分享六度人脉内的消费红利，即获得平台分与的消费奖励;另平台还将推广费用直接以现金、窝币和窝基金用作邀请奖励，免费注册即可获得现金奖 励，现金可用于购买金窝窝商城任意产品或支付运费，窝币可以免费兑换精美商品，窝基金可用作平台理财产品投资本金并赚取现金收益。据统计，金窝窝目前已有 30万创业者，每月最高收入达10万之余。

商业生态变迁，商业模式更迭，能够激发用户参与的商业模式就是成功的模式。当下，引导人们创业算一种。