娃哈哈新品莫小凡&白萌萌自2015年上市后，深受年轻消费群体的青睐。小清新的包装，充满个性的品牌故事，萌萌的品牌人物形象，俘获了众多消费者。莫小凡&白萌萌所倡导的“一起穷浪漫”，也正反应了广大都市青年的积极向上的恋爱价值观。

　　在刚刚过去的情人节当中，莫小凡&白萌萌就在社交媒体上掀起了关于“逼婚”“恋爱”的热议。

　　切入当下热点，将恋爱话题贯穿春节假期

　　春节假期，不仅是家人团聚的时刻，同时也是家长“逼婚”最为“恶劣”的时候。早在春节前夕，“应对春节逼婚攻略”、“春节租男友”、“春节女友出租”等话题热度不减。莫小凡&白萌萌以不同恋爱状态回家后的不同场景为切入点，分别从单身男、单身女被逼婚，情侣回家轻松自在三个方面进行了场景化描述，并用漫画和H5的形式说出了年轻人的心声。

　　“春节被逼婚，躲过了初一，躲不过大姨”、“单身有罪”、“谁来和我谈恋爱，谈到世界充满爱”、“单身拜拜对象快来”等朗朗上口的口号戳中了很多80后，90后人群的痛点。

　　和消费者做朋友，情感引共鸣

　　随着新媒体的发展，品牌与消费者之间的关系也发生了变化：从不接地气到平等对话。莫小凡&白萌萌上市以来，就采取和消费者做朋友的方式进行互动。在此次情人节活动中，莫小凡&白萌萌利用漫画故事进行传播，将网友关于“逼婚”、“浪漫”、“爱情”的观点通过主人公的故事展现出来，让网友在轻松幽默的氛围中得到情感抒发。

　　迎合互联网消费群，婚恋市场潜力巨大

　　随着90后进入晚婚年龄，90后人群也开始成为婚恋市场的消费主力。莫小凡&白萌萌作为国内少有的情侣饮料，其主打的“一起穷浪漫”的爱情观受到越来越多的90后喜爱，张扬个性、新鲜好玩、兼具高颜值卖萌几大特点，符合新兴消费群的口味。可以预见的是，在婚恋市场，莫小凡&白萌萌仍有巨大的市场潜力等待激发。

　　莫小凡&白萌萌是娃哈哈布局在年轻群体以及婚恋市场的重要产品，在进入市场之初无论从包装、定位还是沟通方式上，都表现出对新兴的90后、00后消费群体的重视。作为娃哈哈清淡饮料的代表，莫小凡&白萌萌虽然发展时间尚短，但在市场上的表现非常积极。

　　2016年饮料销售旺季即将到来，而随着婚恋市场的不断完善，莫小凡&白萌萌在今年的饮料行业的竞争中必将大有所为。可以预见的是，莫小凡&白萌萌将会成为继营养快线后娃哈哈的重要产品之一。