2020年，也许会成为全球会展业最“软弱”的一年。因为受新冠肺炎疫情影响，全球会展业被迫暂停。在这一前提下，云展会比预期来得更早一些。不可否认，作为线下展会的创新形式，被倒逼的云展会的“兴起”，也成为倒逼展会服务方式创新升级的“推手”。

云展会方式的出现，让会展的“蛋糕”变大了

“无疑，创新是为了在转型晋级进程中，完成会展业的可持续开展。”某专家指出，近日以来，随着互联网企业高举云会展的大旗进入会展业“掠食”，会展业在创新转型进程中的更多新需求、新技能的“蛋糕”正被新进入者“拿走”，新进入者成为会展企业的竞争对手。

在业界看来，进入数字经济年代，会展服务创新的服务主体是中小企业参展商。这一群体将在往后参展中，衍生出新经济年代下的参展需求。

“线上展，要往产品特别是新产品方面去运营。”据某公司负责人介绍，由于受疫情影响，广交会首次举行云展会，为参展商和买家供给服务。为满足参展企业的需求，此次云展会期间，安排了商业论坛、商贸对接会、职业共享会和展商直播。

广交会的尝试，不止进行了新的运作方式改变，也积累了云展会的经验，此次举行云展会收到了一个获客途径，而且其准确度比较线下更高。此外，云展会提高了展会的品牌全新层面的建造。

在业界看来，云展会是数字化转型的大胆尝试，其展会期间的直播方式也是链接商贸途径与资源的创新举措。

线上展的兴起，也让更多群体注意到，线上展不只成本低，而且流程简略、难度降低了。后疫情年代，会展业将出现新型的主办群体，包含掌握信息资源的媒体安排。

会展链条供货商发生严重改动后，数字经济年代的会展业将更注重并需求精准营销，如会议分销、展会分销。此外，会展活动的收入也在发生变化。如广告营销等，但由于目前展会主办方的广告流量还未完成变现，也成为限制会展业创新转型的一个短板。

云展会方式的出现，让会展的蛋糕变大了，而不是变小了。B2B展会主办方守住职业，就守住了展会的“护城河”。

来源：chinatradenews

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