你买的那些鞋和玩具不一定都来自义乌，也可能来自浙江另一个叫永嘉的小城市。

温州永嘉地处浙江东南部，素有“中国纽扣之都”“中国玩具之都”的美誉。相较于十几年前，永嘉的皮鞋、服装、纽扣拉链制造水平已不可同日而语。但近年来面对日新月异的数字化时代，制造商们逐渐显出疲态，单一的销售模式与日益收缩的传统市场，不断敲响催促传统制造业转型升级的警钟。

今年8月至12月，1688将电商这股新鲜血液输入永嘉这座城市，掀起电商+直播的热潮。接连三场超级产地节，将如何促进永嘉传统制造业向数字化方向转向?

三次牵手：从营销端帮助传统产业转型

12月8日下午，永嘉当地多名企业家与业界人士慕名而来，会场人头躜动，座无虚席。

这是永嘉商务局和阿里巴巴1688第三次“牵手”。自今年8月以来，1688和永嘉产业带合作3次永嘉超级产地节，为永嘉鞋靴、教玩具、泵阀等具有永嘉特色的300余家优质企业通过1688平台打造专属线上营销页面，推动永嘉企业销量同比提升50%。

与前两期超级产地节不同，第三期1688从站内营销活动出发，为永嘉产业带的四大主打产品进行线上全方位曝光。本次活动，1688通过阿里巴巴生态内核心推广资源、全域资源、站内广告资源投放为主，为永嘉产业带的拳头产品打造了全网声势。

直播是今年声势浩大的推广平台之一。永嘉县奥步鞋业有限公司企业负责人江青春回顾：“记得那年刚刚加入阿里巴巴这个大平台的时候，没有请专业人士运营，只能靠自己琢磨，生意并不好，偶然接到阿里巴巴鞋靴行业小二，打过来的电话，被邀请到去杭州阿里巴巴总部学习，那时候正好是微供业务刚刚推出，也让我抓住了第一波红利。

从总部学习回来，我连夜琢磨结合学习的内容，如何去玩转采源宝，从琢磨学习内容再到实践，那个月从当时的一天100单到一天2000+单，再到后来做到所在类目第一，我特别兴奋，让我对阿里的平台有了很大的信心。

同年1688商+直播业务出来，通过直播让我一直在微供排名领先，并且在直播领域积累了近10W的粉丝。我首先也是特别感谢阿里巴巴这个平台，给到我一个这么好的销售渠道，让我的产品可以销售到全国各地，让更多的顾客能体验到我们家工厂生产的鞋子!”

1688也在永嘉设立了永嘉商+直播中心，引导企业尝试直播，直接触达消费者，从营销端实现数字化转型。

表彰网商：授人以鱼不如授人以渔

除了在永嘉落户超级产地，1688还将电商思维与知识传播到这片制造业的土地上。

据了解，1688邀请了业内专家学者，对永嘉企业开展一系列生动的公开课，面对亟需转型的企业，1688商学院公开课讲师陈祥圻带来《B类市场助力企业转型》讲座，帮助企业布局转型道路，针对有意尝试直播的企业，1688在现场开设《如何利用直播电商更高效的推进企业品牌化》分享，为企业家答疑解惑。

此外，活动表彰了永嘉十大网商，如成立于2012年的永嘉县大度饰品有限公司，从1人单打独斗发展为30人合作的电商团队，2019年实现全年销售额2000万元。比大度饰品晚成立一年的温州恒美服饰有限公司也名列该榜，是目前国内服装配饰行业中，最具实力及完善供应链的电商之一。

如何让永嘉涌现更多优秀电商?1688相关负责人认为，1688商学院要帮助提升永嘉企业电商运营意识，帮助产业企业提质增效。

据介绍，1688商学院包括1688中小企业商学院和1688商人社区，为650万生产制造型企业提供线上线下一站式培育服务，为中小企业输送流通数字化关键人才，帮助企业实现数字化转型。目前，1688商学院拥有196位讲师，2000万以上的互动问答内容，发布2000堂视频实操课程与3300场直播。

1688+永嘉产业：智能化转型 打造新型批发方式

如果将8月首次永嘉超级产地节视为“启蒙”，第二次永嘉超级产地节就是“启智”，12月份的第三次就是赋能立行。

当前，中国制造业面临工厂规模大、数字化程度低的难题。拥有完整产业链的永嘉在数字化转型上具备较大的提升空间。

今年8月，超级产地节活动以“电商+直播”方式落地，1688电商直播基地也将落户永嘉县忠华鞋服时尚产业园，为电商企业提供电商直播人才培训、直播推广等一站式服务，助力电商企业集群孵化。

时隔4个月，1688超级产地节在永嘉，再次以活动的形式带动企业向数字化、智能化转型。据悉，今年1688计划帮助包括永嘉在内的一大批产业带，打造数字批发新模式：以数据驱动的供需匹配，帮助外贸企业搭建国内分销渠道。

目前，温州有超5万制造企业在阿里1688借助新批发线上拓市场，一年规模近400亿元。

来源: 大众新闻