在#新年专列 美礼到家#的春节主题之下，巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围，携手德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启跨界合作，实现品牌影响力的破圈拉新。从法国到中国，从美妆领域迈向大众视野，CCE Group协助巴黎欧莱雅完成「新年专列」在不同年龄段消费者心中的落地，以品牌元素与中国年味的结合，达成口碑、销售的双赢。

明星新年直播，美礼享不停

为进一步营造欧家新年氛围，引爆全网话题，巴黎欧莱雅发起多场明星新年跨界合作直播。特邀巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱品牌大使丁禹兮和虞书欣、德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启新年直播，全线联动，为消费者送上诚挚祝福。借助淘宝与京东两大电商平台的流量优势，以及明星的强势流量，巴黎欧莱雅通过极具年味特色与社会关注度的新年直播，引发全网共鸣与热议，同时将新年限量版礼盒带货出圈。

（图片由品牌方提供）

经停三城，线下打卡寻觅美礼

配合线上明星跨界合作直播，巴黎欧莱雅选择“武汉、上海、济南”作为中国新年的代表城市，搭建三场「新年专列」快闪店作为品牌与消费者沟通的重要场景。品牌以不同领域的跨界合作，实现各个消费群体的情绪共鸣，在全国范围内掀起一场「美礼专列」接力。

「新年专列」快闪店通过一系列联动线上、线下的互动游戏，满足年轻消费群体对于新奇有趣的体验需求，在覆盖品牌核心消费群体的同时，又结合当地特色举办民俗活动将品牌影响力辐射到更广的消费群体，实现破圈拉新。

明星新春八天乐视频全网上线，让美礼之旅继续传递，引发粉丝超高关注。

超千万媒体曝光，多平台KOL实力种草

媒体矩阵的全媒体触达，360度营销霸屏热门APP，微博、去哪儿网、抖音、美图秀秀、百度等线上平台开屏轰炸，全网强势曝光，为巴黎欧莱雅的新年限量款产品打Call。

CCE Group洞察到春节作为品牌营销的重要节点，同时也是所有中国人心中最具价值认同感的节日IP，能够在最大程度调动消费者的关注度与参与度，并触及潜在用户。通过围绕#新年专列 美礼到家#为传播主题，协助巴黎欧莱雅不断强化“美礼”故事背后的品牌精神，成功面向大众消费者传递新年心意和品牌感染力。最终以超去年春节营销的话题阅读量以及销售总量，让品牌声量与影响力跃层出圈。

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