12月8日上午，以“公益传播 光影同行”为主题的2021第三届北京国际公益广告大会以“线上+”方式开幕。大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，旨在聚焦新视听高质量发展和提升国际传播能力，唱响主旋律、传播正能量，打造具有国际影响力的品牌活动。

图为2021第三届北京国际公益广告大会启动仪式

国家广播电视总局党组成员、副局长孟冬，世界广告主联合会首席执行官斯蒂芬·洛克通过视频向大会开幕表示致贺。孟冬对于近年来我国广播电视公益广告发展取得的成绩给予肯定，并强调要推出一批记录、书写、讴歌新时代的优秀公益广告作品，进一步激发全社会参与公益广告创作的热情，推进全媒体多平台融合传播，要抓住北京冬奥会和残奥会契机，加大公益广告国际传播，展示中国良好形象，增强中华文化感召力。

图为2021第三届北京国际公益广告大会开幕式现场，世界广告主联合会首席执行官斯蒂芬·洛克通过视频致贺。

斯蒂芬·洛克认为，公益广告以富有创意和内涵的方式在传递爱心、推动教育、普及环保、服务集体利益等诸多方面发挥了重要作用。在全球抗疫的当下，北京国际公益广告大会汇集行业精英共同探讨公益广告对社会进步具推动作用。

图为2021第三届北京国际公益广告大会开幕式现场，嘉宾签署《规范明星代言 共塑文娱生态倡议书》。

图为2021第三届北京国际公益广告大会开幕式现场，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁（左）和“学习强国”学习平台有限责任公司董事长、总经理涂仲林（右）进行捐赠仪式。

图为2021第三届北京国际公益广告大会开幕式现场，北京市广播电视局副局长杨培丽（左）与中国传媒大学党委常委、副校长王晖（右）共同进行“北京公益广告国际传播基地”签约和揭牌仪式。

会上，多家全国性广告行业组织、北京市相关行业组织向全社会发出《规范明星代言 共塑文娱生态倡议书》；北京市广播电视局统筹协调优酷、爱奇艺、腾讯影业和北京部分影视公司，向“学习强国”学习平台捐赠130部党史题材作品的信息网络传播权。该局还与中国传媒大学举行了“北京公益广告国际传播基地”签约、揭牌仪式，与北京市支援合作办公室签署了战略合作协议，以公益广告助力乡村振兴。

图为2021第三届北京国际公益广告大会开幕式现场，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁（左）与北京市支援合作办党组书记、主任丁勇签署支援合作全面战略合作协议。

本届大会突出“公益传播”理念，注重加强中国公益广告国际传播能力建设，强调公益广告与视听融合传播的特点，倡导、鼓励社会各界充分发挥新技术平台传播作用，以新理念、新技术创作更多更优秀的公益广告作品，塑造多元供给公益广告创作和传播的可持续发展生态格局。

据悉，本届大会为期3天，包括开幕式、主题论坛、大师盛宴、系列促进活动、公益盛典、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等100余项活动。大会相关内容将在北京国际公益广告大会官网、新华网等平台上线。