品牌经济已成为新常态下转型发展的重要支撑。2015中国品牌经济（上海）论坛日前首次在沪举行。工业和信息化部副部长怀进鹏出席论坛并致辞，他指出，我国正在制定《中国制造2025》规划，这是从制造大国向制造强国转变的战略路线图。培育品牌是建设工业强国的必由之路。
　　来自国内、国际的知名品牌专家就“四新经济与互联网+的品牌价值”、“经济新常态下的企业品牌力量”等议题在论坛上进行主题演讲和圆桌对话。中国纺织工业联合会会长王天凯、上海市副市长周波等出席论坛。
　　品牌培育要关注三因素
　　怀进鹏指出，3月25日，李克强总理在主持研究《中国制造2025》规划时指出，要依托中国品牌，推动中国制造由大变强。品牌在这一进程中的作用突出表现在三个方面：一是以品牌为载体，在全球优化资源配置，实现可持续发展；二是以品牌为标志，构建创新驱动、质量为先、差异化满足顾客需求的竞争新优势；三是以品牌为纽带，把竞争优势与顾客感知体验相结合，提升价值、提高效益。
　　怀进鹏强调，创新是品牌永恒的主题。习近平总书记提出“三个转变”，并把“中国制造向中国创造转变”摆在第一位是有着科学逻辑的。没有创新，就不会有真正的高质量，更不会有强大的品牌。创新是培育品牌的内在需要，通过创新形成的差异化正是品牌的魅力所在。创新又是培育品牌的外在要求，在经济社会和科学技术迅猛发展的时代，品牌在市场竞争中逆水行舟，失去创新的动力，只能不进而退。
　　怀进鹏要求，品牌是企业长期追求的战略目标。影响品牌培育的因素很多，有三个方面需要特别关注。一是要有高度、有恒心。把品牌作为企业发展之道，而不是营销之术，从战略高度重视品牌建设，持之以恒地坚持下去。二是要以诚信为根本。品牌的本质就是信任。损害信誉，就伤害了品牌的根基。培育品牌是高增值的，也是高风险的，最大的风险就是丧失信誉。三是要掌握科学的方法。从设计开发、生产制造和营销服务的全过程，系统化地创造价值，才能高效率地提升品牌价值。建设中国品牌，让中国制造享誉全球，是我们共同的愿望，也是共同的责任。
　　在城市从要素驱动迈向创新驱动的转型发展过程中，品牌经济已成为全球城市经济体系中重要组成部分，扮演着重要的引领角色。在要素全球流动的时代，品牌已成为吸引国际人才、资本、信息等资源的重要核心，也是克服对劳动、土地等硬性资源约束的有效手段。
　　2013年，国家标准《品牌价值》正式实施，国资委印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》。2014年，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》出台，明确把“打造一批具有国际影响力的品牌”列入发展目标。目前，我国合力建设中国品牌的格局已经形成。工信部已经连续四年组织质量品牌专项行动，以提升企业和区域品牌培育能力为重点，试点推广、示范引领，深化推进。上海、江苏、广东、浙江、青岛等地区，纺织、机械、轻工等行业，以及一大批产业集群、工业企业和专业机构，在品牌建设中创造了经验，成效显著。
　　全力打造品牌之都
　　上海坚持从产品经济向品牌经济转型发展，全力打造品牌之都。建立了系统化的品牌工作平台，立足科技创新和设计创意双轮驱动，在全国率先开设了品牌银行和品牌交易中心，启动了“江南智造”设计创意产业区域品牌建设。着力加强品牌建设在《中国制造2025》相关领域、“一带一路”相关行业、“众创空间”等中小微企业以及互联网+、文创设计融合发展等重点领域的拓宽和展开。
　　近年来，上海连续颁布了《关于本市加强品牌建设的若干意见》、《上海市人民政府贯彻<国务院关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见>的实施意见》等，明确“推进品牌经济建设”相关政策，一批企业获得各类品牌称号。
　　目前，上海正多举措推进品牌建设工作，探索打造品牌之都的发展路径。在提升企业融合创新能力上。落实对品牌企业融合发展、科技创新政策，引导品牌企业开展研发设计创新、技术工艺创新，以及两化深度融合等自主创新项目建设。在提高自主品牌质量水平上，鼓励品牌企业运用新技术、新方法、新工艺实施质量攻关与提升，开展质量现场管理和群众性质量改进活动，创建可靠性示范基地。在推进公共服务体系建设上，引导支持一批专业服务机构，围绕品牌战略咨询、价值评估等公共服务内容，加强公共服务平台建设。在拓展自主品牌流通渠道上，推广新的商业模式和新的商业渠道，引导老字号、老品牌企业按照现代生活方式和需求变化趋势，在传承中创新，在创新中发展。在创新品牌发展投融资体系上，充分调动社会资本，推动建立促进自主品牌发展的产业基金。
　　作为国务院批准的中国（上海）国际技术进出口交易会的指定论坛，本次论坛由工信部、上海市政府共同指导，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局、上海市品牌建设工作联席会议办公室、上海市知识产权联席会议办公室联合主办，上海市企业文化与品牌研究所承办。

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